优尼柯品牌策略定位及上市策划案.pptxVIP

优尼柯品牌策略定位及上市策划案; 目 录;客户简报;我们的目标; 市场分析; ◆2004年1～6月份轻型客车市场产销概况 2004年1～6月份，国内汽车工业继续保持高位增长，但增长幅度较去年有所萎缩，这主要是由于轿车产销增幅较去年大幅减少所造成。1～6月份累计汽车产销量分别为2677137辆、2553567辆，同比分别增长27.1%、24.15%。其中客车行业整体走势较去年转强，1～6月份客车企业共完成生产678636辆，销售666023辆，同比分别增长22.64%、13.62%，但仍弱于汽车总体市场的走势。2004年1～6月份轻型客车企业共完成生产243771辆、销售239399辆。比同期分别增长17.22%、17.43%，占客车市场份额的35.94%，比去年同期的市场份额略有增加。 ;市场概况;市场概况;市场概况;轻客市场竞争手段与趋势发生巨大变化，市场细分 已成为必然趋势、“一招鲜”式的营销手段已经式微， 市场进入以品牌战??为指导，对品牌资源进行全方位 整合和传播的新阶段。 品牌战略将成为下一阶段竞争时必须加以重点关注的 因素，“摸着石头过河”的时代已逐渐逝去。;产品分析;产品分析：;产品分析;产品分析;产品分析;小结;竞争分析;吉利美日： 目标消费者：中小企事业单位、中小企业主管、普通收入家庭 品牌利益：丰田8A的发动