公关活动策划与实施的技巧(1).docx

公关活动策划与实施的技巧 公关活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常 用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、 顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不 同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、 不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致 活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。 公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。 笔者在总结前人公关策划经验的基础上，结合自己多年来的大型活动策划实践，谈点 个人看法。 目标一定要量化 公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品 在中心城市的上市传播费用， 一般都在百万元以上。 为什么要进行这样大的公关投入？ 为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消 费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活 动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日 公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为 什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定 了不