《广告理论与策划》第十五章广告策划书.pptVIP

广告理论与谋划 主 编 陶应虎 第十五章 广告谋划书 15.1 广告谋划书概述 15.2 广告谋划书的 根基构成 15.3 编写广告谋划书的 本领及应注重的 事项 会商题 第一节 广告谋划书概述 一、 广告谋划书的 概念 广告谋划书是 由广告谋划者根据广告谋划的 成果撰写、 提供给广告客户审核、 认可、 为广告运动提供策略指导和具体实施筹划的 一种应用性文件. 二、 广告谋划书的 作用 第二节 广告谋划书的 根基构成 1.封面； 2.广告谋划小组名单； 3.目录； 4.前言； 5.市场解析； 6.产物解析； 7.销售解析； 8.企业经营目的； 当然, 在现实撰写广告谋划书时, 广告谋划书大概因撰写者本性或个案的 差别而有所差别, 上述十三个部分可有增减或合并分列, 如可增添公关筹划、 广告建议等部分, 也可将末了部分改为结束语或结论, 根据具体情况而定, 但内容大体如此. 9.企业市场战略； 10.阻碍解析； 11.公关战略； 12.广告战略； 13.媒介战略； 14.广告预算及分配； 15.广告同一设计； 16.广告结果猜测. 完整的 《广告谋划书》 的 框架一样包罗如下内容: 【案例15-1】移动梦*广告谋划——前言 【案例15-2】娃哈哈桶装水广告谋划 【案