04平面广告的设计策略.pptVIP

Plane Advertising By Design 4 平面广告的 设计策略 平面广告的 设计策略 [一]市场调查与解析方式 [二]市场策略与平面广告谋划 [三]广告谋划书模式及内容 平面广告的 设计策略 “设计的 最大功用就是 扶助企业解决问题”. 为什么要做广告: ——当然是 为领会决问题——从本质上讲, 确定目的, 就是 找出问题之所在——用一句话定义问题. 平面广告的 设计策略 [一]市场调查与解析方式 [1] 调查的 重要内容 市场营销环境调查； 产物信息的 调查； 消费公众调查； 竞争状况解析； 竞争广告的 解析. 平面广告的 设计策略 [2] 调查的 根基方式 查阅有关的 文字材料； 深入市场现场察看、 统计； 召开座谈会； 组织问卷调查； 走访、 电话采访、 邮件询问. 平面广告的 设计策略 [3] 调查的 步骤 确定调查的 范畴（一样有市场、 消费者、 产物三个方面) ； 确定研究的 主题（提出调查的 中间内容, 即主题) 资料收集、 整理（将收集的 资料按内容进行归类、 编排装订) ； 解析资料（将各类资