营销管理与营销策划.pptxVIP

第二讲营销管理与营销策划;一、管理;管理职能;营销管理;调查与分析;营销管理的主要内容;;二、策划;策划与计划;策划简史;集团型构想法——策划方法的成长期 在美国，20世纪50年代到60年代，头脑风暴法风行，这是集团型构想法的雏形 这种方法以集团构想为主要特征，就是集合众人的智慧，综合许多人的构想，用于产品创新 以后用到策划上，就成为策划的集团型构想法 集团型构想法到现在还在使用;信息支援型构想法——策划方法的成熟期、转变期 从20世纪70年代开始，随着信息技术的发展，信息支援型构想法出现，并逐渐普及 策划强调以信息为基础开发新观念，进行卓有成效的事前决策 此种构想法的要点是：以相关的信息为策划的依据，在客观事实（信息）的基础上做出主观的判断（决策或策划的方案） 这使策划不再仅仅是艺术，还融入了科学的成分 策划由此成为一套由现代化信息技术与信息理论作支撑的体系 策划以信息支援型构想为主要特征，标志着策划方法进入了成熟期;战略型构想法——战略型策划的发展期 自1980年代末开始，人们在策划时越来越注重从企业的战略角度考虑问题，并且企业战略本身也成为策划的一个重要内容 战略型构想要求策划者站在企业战略的高度认识策划内容，进行构想的开发 比如，对于市场营销的策划，不能只着眼于营销本身，要把营销看成能为企业带来竞争优势的重要一环；企业的营销活动要服务于企业的总体战略，要有助于企业总体战略