广告计划办法与创意复习试习题.pdfVIP

广告计划办法与创意复习试习题 它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。 二、 简答题 1、广告的构成要素 ：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。 2、广告常用的创作方法 ：突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味表 现法、空白表现法。 3、实体定位的含义及策略 ：强调广告商品与同类商品的不同之处和它能够 给消费者带来的更大利益。在具体的应用时又分为功效定位、品质定位、市场定 位、价格定位等