媒介广告经营 PPT课件.pptVIP

* * * * 第9章 媒介广告经营 本章重点： 媒介与广告的相互关系；媒介的广告组织的几项主要职能；以及与这些职能相对应的广告机构设置模式、业务运作流程；媒介的广告经营的基础；媒介广告的三种业务来源以及再次相对应的经营方式等。 近代大众传播媒介肩负着重大的社会责任而诞生，并在其诞生不多久，与广告结下不解之缘，成为广告传播的主要载体及广告产业的重要支柱和组成部分。同时，广告也成为媒介生存与发展的重要支柱。 9.1 媒介与广告 1、平面媒体与广告 大众传媒中，报纸、杂志诞生最早，也最早与广告结成同盟。 1625年，《新闻周报》刊发了一则图书广告，被认为是第一则报纸广告。最早的杂志广告大约产生于17世纪末到18世纪 9.1.1 广告对媒介的使用 最早刊登广告的定期中文刊物是1815年8月5日英国传教士在 马六甲创办的《察世俗每月统纪传》。 1922年8月28日，世界上第一家赢利性质的无线电台WEAF为昆士波罗公司做广告，帮助其推销公寓房，这是世界上第一条商业广播广告。 2、广播媒体与广告 1927年3月，上海新新公司开办了我国第一座私营广播电 台。接着各类靠广告来维持营业的民营广播电台陆续办起 来。 1941年6月，美国正式开始做商业电视广告。在50年代美国发明彩色电视机以后，电视成为一种集音乐、图像、语言为一体的