媒介生产供给与决策 PPT课件.pptVIP

第四章 媒介生产供给与决策 * 本章主要内容： 第一节 媒介生产成本与收益 第二节 媒介生产决策的利润最大化原则 第三节 媒介规模经济 第四节 媒介生产者学习曲线 * 第一节 媒介生产成本与收益 一、生产成本 （一）固定成本与可变成本 1、在短期内，媒介生产商的总成本可以划分为固定成本与可变成本 。 TC（总成本）=TVC（可变成本）+TFC（不变成本） 媒介生产的固定成本是指在一定时期内同媒介商品产出数量无关的支出；可变成本是随媒介商品产出数量的变化而变化的成本。 * （2）固定成本与可变成本的影响因素 时间因素 生产商的组织形式与经营方式 时间越长，固定成本越小，可变成本越大。 组织形式与体制的僵化会导致一些本应属于可变成本的费用变成固定成本。 * （二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本 AVC= VC Q ATC= VC+TFC Q * 2、平均可变成本曲线 在Q点以前，平均成本会随总产出的增加而下降；在Q点以后平均成本会随总产出的增加而增加。 产量 平均成本曲线 成本 图4-1 平均成本曲线 E Q * 2、边际成本 边际成本（MC）表示媒介厂商生产添增1单位产出的额外的或增加的成本。 边际成本曲线 生产能力过剩区域 生产能力充分利用区域 产出 成本 图4-2 短期边际成本曲线