广告学概论教案.pdf

教案前言 本教案供图形图像专业学生使用 ★教材分析： 教材吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广 告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传 播学的双重关照，全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础 上的；运作的层面，始终把广告活动视为一种市场行为。但是书中还 应针对知识点补充大量的案例，以增加学生的感性认识。 ★企业形象设计在专业课程体系中的地位与作用： 《广告学概论》课程是设计专业学生的必修课，属于基础理论课 程。通过本课程的系统学习，使学生对广告有清晰的认识，基本掌握 广告学的基本概念、基本理论、使学生基本了解整个广告活动的环节 和过程，具备市场调研能力，广告策划能力。培养学生科学的思维方 法，了解现实广告市场，为学生今后能够从事广告行业工作打下基础。 -可编辑修改- 教学情境一 广告与广告学、广告的起源与发展 授课类型 新授课 计划课时 4课时 班级 图形图像 课时分配 4课时理论讲解。 1.掌握广告基本原理，在理论中学会联系实际。 教学目标 2.了解各国家广告的历史发展。 3.掌握现在中国广告发展的现状。 1.掌握广告的性质。 2.掌握广告的种类及其特点。 教学重点 3.掌握西方现代广告的历史发展。 4.掌握新时期中国广告的发展现状。 教学难点 掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别，中国现阶段广告发展现状。 环节 方式 教学内容 备注 组织 课堂 一、组织教学 教学 考勤 1.点名考勤 2.介绍本课程的考核办法及学院的课堂管理的一 些规章制度。 3. 介绍本课程在专业体系中的地位与作用及学习 本课程的目的与主要内容。 引入 问题 二、问题导入 新课 导入 1.谈谈你对广告的认识？ 启发 2.广告包含哪几部分？ 讨论 3.课堂讨论 新课 理论 三、广告学的基本理论 教 内容 讲解 1.广告概论 讲解 多媒 2.广告学及其相关学科的关系 学 体课 3.广告的起源与演进 过 件演 4.中国广告发展简况 示 5.外国广告发展简况 程 市场 课后 四、市场调研 通过市场、网 调研 调查 搜集资料分析中国广告业发展的优势和缺憾 络、图书馆等 形式调研分 析，理解广告 系统 -可编辑修改- 这一讲我们主要学习了 5 个知识点，大家要重点掌握广告与现代广告、广告与广告活 课堂小结 动的联系与区别，中国现阶段广告发展现状。 广告与广