干果类食品电商运营推广营销策划方案.pdf

安徽三隻松鼠電子商務有限公司 戰略報告 目錄 1. 公司概况 错误！未定义书签。 2. 公司发展历程 错误！未定义书签。 3. 公司地使命 错误！未定义书签。 4. 公司愿景 错误！未定义书签。 5. 未来战略目标 错误！未定义书签。 6. 企业目前地核心战略 错误！未定义书签。 企业目前地战略评价： 错误！未定义书签。 一、外部环境分析 错误！未定义书签。 政治法律环境 错误！未定义书签。 经济环境 错误！未定义书签。 科学技术环境 错误！未定义书签。 社会文化环境 错误！未定义书签。 行业间竞争环境 错误！未定义书签。 其他环境：快递行业 17 外部环境总结 错误！未定义书签。 二、组织内部竞争力分析 错误！未定义书签。 1.品牌营销力度 19 2.产品质量与研发 21 3.产品销售额及价格 22 4.顾客满意度及顾客忠实度 23 5.物流供应链 25 6.员工及管理制度 错误！未定义书签。 7.财务投资 26 8.子品牌地推出 28 内部环境总结 错误！未定义书签。 SWOT 分析 错误！未定义书签。 三、战略制定 错误！未定义书签。 战略一：强化品牌营销，保持品牌独特性 32 战略二：革新生产技术，拓宽分销渠道 33 1 战略三：预测消费需求，抢占未来市场 34 战略四：完善公司制度 34 四、应急方案 错误！未定义书签。 参考资料： 错误！未定义书签。 2 安徽三隻松鼠電子商務有限公司戰略報告 1. 公司概況 安徽三隻松鼠 （中外合資）電子商務有限公司，是中國第一家定位於純互聯網食 品品牌地企業，也是當前中國銷售規模最大地食品電商企業，三隻松鼠品牌於 2012年6月19 日上線，當年實現銷售收入3000余萬元，2013年銷售收入突破 3.26億元，2014年雙十一單日銷售額達1.09億，全年銷售額破10億。 公司於2012年2月在安徽蕪湖國家高新區註冊成立，是以堅果、乾果、茶葉等 森林食品地研發、分裝及B2C品牌銷售地現代化新型企業。最初是由5名創始團 隊組建，到目前公司全國雇員超過1600余人，其中來自全國地電商運營團隊200 餘人，平均年齡 23.5 歲，是全國最年輕地電商團隊。當前三隻松鼠網路管道全 面覆蓋天貓、淘寶、京東、1號店、QQ 網購、美團、唯品會、聚美優品等各類 管道，並已建成全國華南區、華北、華東三大物流中心，可實現日處理訂單量 10萬單，並實現全國60%區域地消費者次日達極速物流服務。 2. 公司發展歷程 2012年（創業年） 2012年2月，由五名創業初始團隊在安徽蕪湖都寶社區創立三隻松鼠品牌。 2012年4月，獲得美國 IDG資本150萬美元地天使投資，三隻松鼠有了第一筆 創業資金。 2012年5月，在蕪湖國家級高新區完成總部辦公及工廠建設。 2012年6月19 日，在淘寶天貓商城試運營上線，7天時間完成1000單地銷售。 2012年8月，上線地第65天，在天貓堅果類目銷售躍居第1名。 3 2012年 11月 11 日，首次參加雙十一大促，日銷售766萬，名列食品電商銷售 第一名，發生首次松鼠發貨危機，全員參與發貨克服危機，演繹了松鼠價值觀地 強大。 2012 年 12 月，被“創業邦”雜誌評選為“2012 年中國年度創新成長企業 100 強”。 2013年（發展年） 2013年1月，月銷售額突破2200萬，位列全網食品銷售第一 2013年4月，三隻松鼠榮獲“全國堅果炒貨行銷十強企業”稱號 2013年5月，再次獲今日資本、IDG資本617萬美元B輪投資，松鼠公司市值超 過2.5億元，並決定將資金投入後端建設 2013年6月19 日，成功舉辦松鼠“夢想改變未來”周年慶活動，邀請了主人、 員工家屬、供應商等，並宣佈“以共建互聯網新農業生態圈”為企業新地使命 2013年8月，榮獲“2013中國創新產品十強”（服務類） 2013年9月，北京物流中心成立 2013年10月，廣州物流