《今日人像》杂志广告分析.ppt

------《今日人像》杂志广告分析;广告分析要素;·　杂志概述　·;; 2004年全新改版推出的《今日人像》杂志，定位为专业、时尚的影楼行业工具书 　　立足业界、关注潮流 　　影楼行业是以影像为主要产品的大众消费产业。行业媒体以往的传统模式是 从影像角度来研究影楼的摄影。《今日人像》的特别之处在于：立足于影楼行 业，围绕着影楼的产品线与运作流程的各个环节，全面提供影楼行业所必需的方 方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。 出版周期：月刊;·　发行量　·; 目前最新月发行量已达21万册，居国内影像媒体发行 量之首，并多次跻身各大期刊销售排行榜，是全国唯一上 榜的摄影刊物。;·　媒体定位　·; 立足于影楼行业，围绕着影楼行业所必需的方方面面 的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发 展，出谋划策。;·　阅读群 刊物传阅率　·;读者群定位 广大影楼从业者。 读者构成 性别比例 男性 69 % 女性 31 % 每月收入 3000元以下 34 % 3001-5000元 32 % 5001-7000元 27 % 7001-9000元 7 % ;年龄构成 年龄段 所占比例 18-24岁(青少年) 25 % 25-34岁(中青年) 55 % 35-44岁(中年) 18 % 60岁以上(老年) 2 % 教育程度 教育程度 所占比例 研究生及以上 5 % 大专及本科 31 % 高中及以下 16 % ;刊物传阅率 读者量 ÷ 52128份(发行量) = 刊物传阅率 ;·　市场影响力　·; 杂志市场影响力 ?? 到达率高： 《今日人像》是国内摄影媒体发行市场排名前三的刊物;·　读者阅读习惯　·;阅读习惯和评价： ?? 阅读来源： 《今日人像》影楼从业单位订阅比例较高，基本读者比例为51.4%，已有一定规模的稳定读者； ?? 忠诚度高： 《今日人像》的读者忠诚度接近50%； ?? 首选率高： 在中高收入（个人月收入超过3000元）群体、摄影爱好者群体和年轻（25～34岁）群体中， 《今日人像》的首选率位居第一； ?? 风格认可度高： 《今日人像》的特色、商业价值、关注投资热点等受到读者较高的认同;·　评价消费能力特征　·;消费习惯： ?? 《今日人像》忠实读者对摄影、化妆和形象设计的关注度高于总体水平； ?? 《今日人像》忠实读者对大部分摄影化妆消费品的经常消费比例高于总体水平；对大多数摄影器材 消费品的拥有比例高于总体水平，经济条件好、消费能力强；读者具有较强的消费能力。 读者特征： ?? 《今日人像》忠实读者比总体具有更为现代的投资理财观、更为开放的广告观； ?? 《今日人像》忠实读者个人月收入和家庭月收入水平均高于居民整体水平，经济实力好，购买力强。;·　刊物广告投放客户　·;《今日人像》刊物已有广告投放客户: 韩田贝贝儿童摄影乐园 深蓝化妆品有限公司 佳能打印机 北京名人摄影化妆培训学校;·　竞争对手对比差异 　·;《今日人像》与《人像摄影》 一、关于两本杂志在各地的销售情况 （为了方便，下文用今日代表《今日人像》，用人像代表《人像摄影》。） 今日目前发行量估计可能比人像低20%， 今日设了市场部，发行部，并设