化妆品类平面广告中色彩创意与消费者心理互动分析.pdfVIP

本科生（设计） 化妆品类平面广告中色彩创意与消费者心理 题 目： 互动分析 英文题目： Analysis of color creation and psychological interaction with customers in graphic design 姓 名： 吕凤琦 学 号： 1511534008 学 院： 国际传媒学校 专 业 ： 广告学 年 级： 2015 班 级： 151111 指导教师： 朱星亚 职称： 副教授 2019 年 5 月 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成 果。学位论文除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或 在网上发表的论文。 特此声明。 论文作者签名： 日期： 化妆品类平面广告中色彩创意 与消费者心理互动分析 中文摘要 色彩搭配无形中影响着人们的心理活动，色彩在平面广告这一艺术形式中更起着关键的作用。 自平面广告 生至今，设计师们为更好地达到平面广告的目标诉求，不断地进行着学习和探究，对 色彩的运用如何有效地发挥出促进消费的效果进行摸索，经过时间的沉淀总结出了许多十分宝贵 的经验，推动着当代的平面广告设计工作。在这样的大环境下，随着时代的变迁，信息量不断丰富 着的当代，时尚的风向标不断的改变，且改变速度逐渐加快，对色彩使用的探究也随着时代的改变 不断前行，色彩对消费者心理产生的影响也愈加收到重视。平面广告充斥着大街小巷和网络世界， 在这其中，不同商品不同目的的平面广告设计也有着不同的设计思路，进行针对性的分析则更适合 当下的环境。本文针对与化妆品类平面广告的分析，从色彩的物理及心理特点入手，分析色彩对消 费者产生怎的心理影响。结合实际案例，对化妆品类平面广告中色彩起到的作用进行深入的分析， 进而总结出化妆品类平面广告在色彩运用上的规律，结合色彩如何与消费者产生互动探究如何在 此基础上进行积极的创新并应当对哪些方面进行注意提出建议，对化妆品类平面广告色彩创意如 何对消费者产生正面的心理互动带来启发。 关键词 ：平面广告；色彩创意；消费者心理。 ABSTRACT The color collocation is influencing peoples psychological activity invisibly; the color is playing the key role in the plane advertisement this art form. Since the birth of print advertising, designers have been constantly learning and exploring how to use color effectively to promote consumption in order to better achieve the goal and demand of print advertising After the precipitation of time