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{市场分析}试谈市场背景分析 市场背景分析表 市场背景分析是非常重要的营销活动，也是开发区域市场迈出的第一步。具 体分为：营销环境、消费者、竞争者、行业及企业自身 一、营销环境： 1、人口统计表 项目 地 区 地区 年 龄 教 育 家 庭 总 人 出 生 死 亡 性别 职业 人 口 结构 水准 人数 口数 率 率 数 2、经济环境表 项目 现行收入 价格 储蓄 负债 信贷 其他 地区 注：一般可以把收入分配分为 5 种类型：家庭收入极低；多数家庭低收入；家庭收入极低与家庭收入极高并存；低、中、高收入同时存在；大多数家庭属于中等收入。产品要寻找市场，必须在以上 5 种类型的分配结构中选择适宜的市场。 营销人员必须注意收入、生活费、利息、储蓄和借款形式的变化，因为这对 生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响。 3、法律法规环境表 项目 消 费 者 商品检验 地方性法 专利法 商标法 关税法 地区 保护法 法 规 企业的定价、广告、促销等活动都将受到有关政策法规的限制 4、社会/文化环境 社会/文化反映着个人的基本信念、价值观和规范的变动，它会影响到企业的目 标市场定位，营销活动必须符合社会文化的要求，才能顺应消费者的需求。 二、消费者 1、 确定影响购买者购买行为的主要因素： A、文化因素：文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。 文化的层次分析 1．成长地区文化特点。