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{市场分析}现代市场格局分析报告 第一篇市场格局篇 第一篇市场格局篇 本篇是针对目前感冒药的市场总体格局，特别是口服液类感冒药的市场格局进行阐述，从而为进一步讨论品牌特征、消费者特征、消费者习惯和媒体习惯前，对市场有一个总体的把握和认识。主要研究的内容包括了感冒药的市场状况和发展前景，香雪抗病毒口服液的覆盖率状况、以及市场划分情况等。 本篇的主要架构如下： 第一章感冒药市场概况 ·市场状况 ·竞争状况 第二章香雪的覆盖率状况 ·产品铺货率 ·新包装到达率 第三章香雪的销售比例 ·医院和药店的销售比例 ·城市和乡村的销售比例 第四章市场划分情况 第一章 感冒药市场概况 一、市场状况 1、感冒药品市场潜力巨大 感冒类药品是我国非处方药（OTC）的重要组成部分。而 OTC 药品是药品行业中增长迅速且潜力巨大的品种。据相关资料显示：1990 年，我国的 OTC 药品销售总额是 19.1 亿元，1994 年大约为 77.16 亿元，1996 年达到了 99.32 亿元， 1999 年增长到了 178 亿元，2001 年更是超过了 200 亿元。有关专家预计，在未来五年内，OTC 类药品还将以年均 15%的速度增长，到 2005 年可望达到 600 亿元，2020 年我国将成为全球最大的 OTC 销售市场之一。 据有关资料统计，感冒类药品大约占有 OTC 市场 20%左右的销售比例，仅次于保