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PAGE PAGE 2 产品市场营销策划的方案模板 营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文內容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： ）整个产品在当前市场的规模。 ）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 ）竞争品牌市场占有率的比较分析。 ）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析 （5 ）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 ）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 ）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 ）各竞争品牌促销活动的比较分析