作为宣传工具的媒介.pptxVIP

;第二课 媒介传播与政治导向;在宣传上使用一美元，等于在国防上使用5美元。 ——艾森豪威尔 一座电台比一个B-52战略轰炸机中队能更有效地对某个国家施加压力。 ——基辛格 ;宣传特征： 目的性——影响、控制受众，为党派政治服务 阶级性——维护本阶级利益 社会性 现实性——解决现实问题 依附性——依附新闻、教育、文化 多样性;宣传分类 按照内容分： 政治、经济、商业、文教、宗教、军事 按照目的和要求分： 灌输、股东、疏导、影响、批判 按照宣传对象分： 对内宣传、对外宣传或党内宣传、党外宣传 ;宣传与新闻的关系 区别： 性质不同 新闻重在叙述，宣传重在说理 目的不同 宣传在于自身需要，把一定观念传播出去 对时间要求不同 新闻要求新，宣传新旧事实皆可；新闻要求事实不能重复，宣传需要反复。 选择事实标准不同 宣传的目的不是让受众接受事实，而是让受众接受事实所说明的观点。（所引用的事实没有时间限制）;新闻与宣传的联系 都是人类传播活动 新闻媒介是特殊的宣传工具 新闻和宣传可以相互转化 ;宣传原理：;宣传纪律 政治纪律 组织纪律 保密纪律 外事纪律 ;宣传的管理：封建社会特征：严禁思想自由传播 十斩之罪：妖