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{市场分析}市场调研与分析 目录 子项目一………………………………………………定义市场调研问题 子项目二………………………………………………………市场调研 子项目三…………………………………………………内衣问卷设计 子项目四…………………………………………………抽样方案设计 子项目五……………………………………………数据整理和描述性统计 子项目六……………………………统计整理和计算描述性统计指标 子项目七…………………………………统计整理和计算描述性统计指标 子项目八…………………………………………单变量单选题的统计整理 子项目九…………………………………………单变量多选题的统计整理 子项目十……………………………………………………单变量的描述统计分 析 子项目十一……………………………………………………双变量列联统计分 析 子项目一 背景设计 在过去两年的时间里，×××品牌内衣企业的销售额增长得非常缓慢。管理层决定 向市场推出一些新内衣品牌，但他们首先想知道更多关于消费者及其偏好的信息。 （1）将企业决策问题转化为营销调研问题，并列出两个假设。 （2）请为该品牌内衣企业的新产品开发活动设计合适的市场调研的类型和方法。 营销管理问题：XXX 品牌内衣企业销售额增长得非常缓慢？ 背景调研与分析：XXX 品牌内衣企业的销售额增长缓慢是由于众多竞 争者的出现？品牌知名度不够?款式不够新