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{市场分析}市场与竞争分析 第六章市场与竞争分析 学习目标 学完本章后，你应该能够： 准确界定并评价完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的概念和特点。 清楚地描述完全竞争、垄断竞争和完全垄断市场条件下的厂商均衡，及实现均衡的原则。 解释垄断厂商的差别定价。 知道古诺模型和对策论中寡头厂商的困境。 解释勾结性寡头的定价策略。 正确评价竞争与垄断。 阅读材料 引导案例：市场营销的理论基础——市场结构 不同行业的企业在市场营销中的做法是不同的。农产 品市场上很少有广告，化妆品市场上要使自己的产品不同于其他同类产品，石油 市场上存在各大企业之间的勾结，自来水、电力之类市场上往往是一家说了算。 这不同的营销方式取决于企业所在行业的市场结构特点。市场结构是市场营销的 理论基础。 经济学上把一个行业作为一个市场，彩电行业构成彩电市场，汽车行业就是汽车 市场。当然，市场还包括消费者，但在这里起决定作用的是生产者企业。市场结 构就是不同市场上竞争与垄断的程度。 资料来源：梁小民.《微观经济学纵横谈》.生活·读书·新知三联书店出版 2000 8 月.135 页 1、请认真思考文中提到的几类市场之间的差别是什么，这种差别由哪些因 素决定？ 2、经济学家把市场结构分为哪四种？ 第一节完全竞争市场 一、完全竞争市场的涵义和特点 完全竞争（perfectpetition），又称纯粹竞争（pur