宝马4s店活动策划.docxVIP

宝马4s店五一活动策划案 前言概述： 城市的发展，交通的便捷，轿车的普及和推广，随着人民生活水平的不断提 高，人们越来越重视出行的便捷化。的汽车产业也发展的极为迅速，越来越多的 汽车品牌到安营扎寨，面对众多的选择，消费者难免会感觉举棋不定。宝马一直 是汽车行业的领头品牌,因为其高档的品质和质量备受消费者宵睐, 但由于价格 面比较高，也使很多消费者望而却步。借助五一节这一基，我们希望通过良好的 市场宣传，使更多消费者了解宝马的优点，通过一系列的优惠活动，吸引消费者 决定购买我们的产品。 一、 市场环境分析 （一）宏观营销环境 人口环境 对消费者的分析是营销的基础，是打开产品销路的前提条件，人口的结构对 于每一个产品来说，都有着密切的关系。仅章贡区的人口数为 56万人，其人口 数量决定了汽车市场的规模和潜在的容量，随着人口的不断增加， 80后的年宵 人慢慢的长大，汽车市场的需求量也越多， 25?45岁之间的人群为汽车的主要 消费。 经济环境 市章贡区人均GDP为25076元，毗邻等沿海的发达城市，是这些城市的第二 战线，为发展带来巨大的机遇。加之近年来在工业和旅游业面都有了长足的发展， 成为省第二大经济强市，市居民的生活水平也日趋提高，基本达到了小康以上水 平，有能力也有必要备有一辆车 政治环境 1） 以及地产业政策的支持 汽车作为重点发展的支柱性产业之一， 投入大量的人财物，积累了一