某轮胎户外投放策略0810.pptxVIP

;内容提要：;市场简析;一时间， 国际、国内近百个品牌参与竞争，市场竞争十分激烈！;2006年中国10大名牌轮胎： 三角轮胎、双钱/回力、成山轮胎、佳通轮胎、米其林轮胎 、正新轮胎 锦湖轮胎、韩泰轮胎HANKOOK、横滨轮胎、朝阳轮胎 ;某轮胎旗下轮胎品牌，全力进军中国轮胎市场！ ;目标受众定义;目标受众活动轨迹;;目标对象主要活动城市的交通干道上的户外大型路牌，是理想的选择； 目标对象来往于各省会城市间的高速路和机场高速路媒体，也是重点投放的对象； 考虑到品牌（产品信息）的快速渗透性，公交车身媒体也是不错的选择。;;DUNLOP轮胎;成渝高速-成都10.9KM右侧 ;合安高速-合肥87.5公里;城市主要交通干道、商业区和高速路的“大户外”是固特异轮胎投放的重点;杭州南北高架与平海路京晋大厦 ;上海延安西路高架泛太大厦楼顶 ;城市主要交通干道和高速路的“大户外”是韩泰轮胎投放的重点;长春亚泰大街与大经路交汇处 ;西安西门外桃李烹饪学院楼顶 ;天津解放南路城南供电局楼顶右侧 ;城市主干道和商圈的“大户外”是米其林轮胎投放的重点;长春汽贸经济开发区内普阳街格林梦南楼;成都磨子桥一环路南二段数码同人港楼顶 ;哈尔滨市中山路金融大厦楼下 ;城市主干道、高速路（机场高速）和商圈的“大户外”是正新轮胎投放的重点;长春至吉林高速公路距长春收费站100米处 ;武汉市汉阳大道王家湾车友帅府饭店楼顶 ;高速路的“大户外”是三角轮胎投放的重点;市区交通要道、高速路（机场高速）的“大户外”是锦湖轮胎投放的重点;天津滨海国际机场落地大牌第二块 ;连霍高速路与107国道交汇处，郑州东收费站T68号 ;**轮胎;各竞品“大户外”的策略十分明显——就是集中力量，在北京、上海、广州、成都等一类经济发达城市，尽可能的围绕着目标消费群活动的轨迹：选择城市交通主干道、高速公路（机场以及机场高速）、城市商圈等来吸引他们的眼球，达到全力彰显其品牌形象和新产品信息快速传递的目的！;迅速提升“**轮胎”的品牌形象、扩大其品牌的知名度;基于沟通主张，各媒体扮演不同的角色;优势媒体、组合投放;市场策略;;三、四级市场：福建省、天津等18省?? 重点加强品牌市场建设，巩固和扩大市场份额。 投放策略：在主要的交通干道和主要的高速路上做分时投放。;时机策略;**轮胎;