2017年中国ip运营行业现状及发展前景趋势展望分析报告.pdf

2017年IP运营行业分析报告 2017年IP运营行业分析报告 1 2017 年IP 运营行业分析报告 正文目录 1.资本布局的推动下，IP 孵化完成了商业化过程 4 1.1.IP 孵化已完成商业化过程 5 1.2.资本入局的影响力越来越明显 13 2.强变现视角下的IP 运营 17 2.1.好莱坞的IP 来源高度多样化 17 2.2. 以索尼为例，IP 并非万能 18 2.3. 以迪士尼为例，IP 运营的关键是确保质量、注入新元素 20 2.4.借力新媒体，IP 变现模式将更加多元化、创新化 24 3.世界观：IP 穿透圈层的集中建设 25 3.1. 以腾讯为例，宇宙战可类比漫威宇宙25 3.2.IP 需要完整的世界观来穿透圈层 27 3.3. 《画江湖之不良人》构建世界观，增强IP 穿透力 27 4.推荐标的32 5.风险提示33 附录 33 6.衍生品：经典IP 助力衍生品，资本2016 年起密集布局 34 6.1.美国加拿大是主要衍生品市场，娱乐/角色形象类衍生品比例大34 6.1.1. 《星球大战》、《小黄人》等经典IP 是全球衍生品市场重要创收37 6.1.2. 《长城》电影衍生品的创意设计成亮点40 6.2. 国内IP 衍生品市场发力空间巨大，资本2016 年开始密集布局41 6.2.1. 国内资本16 年密集布局IP 衍生品行业 41 6.2.2.2016 年阿里全面布局衍生品领域，线上渠道优势明显43 6.2.3.在线票务平台院线分别发力线上线下衍生品渠道45 图表目录 图1：中国文化娱乐IP 市场AMC 模型 5 图2 ：IP 泛娱乐产业链 6 图3：泛娱乐产业链7 图4 ：掌阅泛文娱IP 布局图 8 图5 ：《总裁在上》IP 改编 9 图6 ：网文IP 全版权合作模式 10 图7 ：IP 商业化过程 12 图8：LineFriends 体验店及衍生品 13 图9 ：2017 年正月初一猫眼票房预售（万元） 14 图10：2016 年正月初一猫眼票房预售（万元） 14 图11：2017 年春节档热门影片 15 图12：娱票儿春节观影红包及优惠 16 图13：2016 年索尼代表电影作品 19 图14：2016 年迪士尼代表电影作品21 2 2017 年IP 运营行业分析报告 图15：《疯狂动物城》中的品牌细节及创新22 图16：不同国家上映采用不同形象的新闻主播23 图17：《疯狂动物城》团队前往非洲肯尼亚对动物展开深入调研 23 图18：《海底总动员2 ：寻找多莉》中的海狮、章鱼新角色24 图19：IP 需要完整的世界观 29 图20 ：《画江湖之不良人》动画30 图21 ：《画江湖之不良人》真人版网剧30 图22 ：《不良人2》手游31 图23 ：《画江湖之不良人》超级舞台剧32 图24 ：2015 年全球各地区衍生品市场收入情况34 图25 ：2015 年全球衍生品市场各地区占比35 图26 ：2015 年全球各类型衍生品市场收入情况35 图27 ：2015 年全球衍生品市场各类型占比36 图28 ：娱乐/角色形象类衍生品分类型收入情况36 图29 ：娱乐/角色形象类衍生品分类型占比37 图30：《星球大战》系列玩具衍生品在天猫保持较高销量38 图31：《小黄人》经典形象辨识度高39 图32：《小黄人》系列衍生品保持畅销39 图33：《长城》衍生品41 图34：阿里影业旗舰店入驻天猫，销售娱乐类衍生品45 图35：在线电影售票平台商城布局46 表1：掌阅IP 改编模式及IP 运作架构 8 表2