2016年中国葡萄酒行业分析报告 行业现状及发展趋势展望分析报告.pdf

2016年中国葡萄酒行业分析报告 【2016年08月】 精品行业分析报告 目录 第一节我国红酒行业现状 6 一、市场潜力巨大，红酒仍属蓝海 6 二、调整期后行业增速回升，消费升级引领反弹机会到来 ... 10 三、我国葡萄酒消费的几大趋势 ... 12 第二节关于进口葡萄酒的解读 ... 17 一、进口葡萄酒增长势头迅猛，成为酒类新进宠儿 ... 17 二、进口葡萄酒对国产葡萄酒产生较大冲 ... 19 三、葡萄酒龙头如何应对进口酒冲 22 第三节国产酒龙头如何布局高端 ... 25 一、从“守门员”到“引路人”，消费者认知倒逼国产酒龙头抢占进口酒市场 . 25 二、高端酒依靠品牌收购，利用渠道优势嫁接海外资源 27 第四节葡萄酒标杆企业星座公司：国产龙头应对进口冲击的成功先例 ... 28 一、星座模式：扮演本土及进口葡萄酒生产商、分销商的双重角色 ... 28 二、业务增长快，盈利能力强，再验星座模式可行性 33 三、美国葡萄酒消费对进口依赖程度为 31% ... 36 第五节葡萄酒重点公司分析 ... 40 一、张裕 A 40 二、威龙股份 45 精品行业分析报告 图表目录 图表 1：国产葡萄酒市场容量预测（亿元） .. 6 图表 2：进口葡萄酒市场容量预测（亿元） .. 7 图表 3：葡萄酒行业整体市场容量预测（亿元） ... ... 7 图表 4 ：葡萄酒全球生产国家分布 ... ... 8 图表 5：2015 年各国葡萄酒消费量及占全球消费量比例（十万升） ... ... 8 图表 6：各国年人均葡萄酒消费量对比（升/人） . 9 图表 7：2000 -2015 年葡萄酒消费量及增速（十万升） ... 10 图表 8：1999-2014 葡萄酒制造业主营业务收入及增速（百万元） ... 11 图表 9：1999-2014 葡萄酒制造业利润总额及增速（百万元） 12 图表 10：中国葡萄酒消费者类型细分 ... 13 图表 11：葡萄酒的营养功效与健康价值 ... 14 图表 12：葡萄酒消费者群体的年龄结构分布 14 图表 13：各年龄段消费者饮酒的前三大原因 15 图表 14：对产区有偏好的消费者占比 ... 16 图表 15：葡萄酒主要产区的消费者偏好分布 16 图表 16：2008-2015 进口葡萄酒数量及增速（百万升） ... 17 图表 17：2008-2015 进口葡萄酒金额及增速（百万美元） ... 18 图表 18：2016 年 2 月进口葡萄酒销售额、销售量增速与其他酒类对比 19 图表 19：进口葡萄酒占国内总消费量比重逐渐增大 ... 21 图表 20：2008-2016 年进口葡萄酒价格（元/升） ... 22 图表 21：张裕主要产品当前价位带（元/750ml） ... 22 图表 22：王朝、长城主要产品当前价位带（元/750ml） ... 23 图表 23：2011-2015 年桶装进口酒占比迅速下滑 ... 24 图表 24：星座公司代表性产品 ... 29 图表 25：星座公司的产地与市场 ... 29 图表 26：星座公司的主要葡萄酒品牌 ... 30 图表 27：星座公司 2010-2016 财年收入情况（十亿美元） ... 34 精品行业分析报告 图表 28：星座公司 2010-2016 财年净利润情况（百万美元） ... 34 图表 29：星座公司 2016 财年收入结构 ... 35 图表 30：星座公司分业务毛利率情况 ... 35 图表 31：星座公司净利率情况 ... 35 图表 32：2010 至今星座公司股价走势（前复权，美元） ... 36 图表 33：美国