《广告策划》期末考试复习题及参考答案.doc

广告策划复习题 PAGE5 / NUMPAGES5 《广告策划》复习资料 什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些 广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。 广告活动的构成要素：广告活动的 构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。 对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方 （1）.服务市场营销——广告的商业功能 具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。 （2）.传播企业文化——广告的文化功能 广告传播效果由浅入深的三个层次：（