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互联网母婴社区行业分析研究报告 目录 名词解释 5 中国互联网母婴社区行业市场综述 6 中国互联网母婴社区行业定义及分类 6 中国互联网母婴社区行业发展历程 9 中国互联网母婴社区行业产业链 10 产业链上游分析 11 产业链中游分析 12 产业链下游分析 14 中国互联网母婴社区行业市场规模 15 中国互联网母婴社区行业驱动因素 16 消费升级推动健康观念更迭 16 互联网渗透率深化提供行业发展基础 17 全面开放二孩政策释放人口红利 19 中国互联网母婴社区行业制约因素 20 变现渠道单一，盈利模式有待创新 20 内容同质化严重，用户粘性不足 21 中国互联网母婴社区行业相关政策法规 21 中国互联网母婴社区行业市场趋势 23 线上综合社区是未来行业发展的重要方向 23 技术升级丰富社区应用场景 24 中国互联网母婴社区行业竞争格局分析 25 中国互联网母婴社区行业竞争格局概述 25 中国互联网母婴社区行业代表企业分析 27 深圳市辣妈帮科技有限公司 27 北京果敢时代科技有限公司 29 杭州点望科技有限公司 32 图表目录 图 2-1 互联网母婴社区分类 7 图 2-2 中国互联网母婴社区行业发展历程 错误!未定义书签。 图 2-3 中国互联网母婴社区行业产业链 11 图 2-4 中国年轻家庭消费市场规模，2013-2018 年预测 14 图 2-5 2017 年中国年轻家庭消费比重和 2018 年中国互联网母婴社区用户群体分布 .............................................................................................................................................. 15 图 2-6 中国母婴行业市场规模，2014-2023 年预测 15 图 2-7 中国互联网母婴社区行业市场规模，2014-2023 年预测 16 图 3-1 中国居民人均可支配收入及消费支出，2014-2018 年 17 图 3-2 中国互联网用户规模及渗透率，2014~2018 年 18 图 3-3 中国移动互联网用户规模及渗透率，2014~2018 年 18 图 3-4 中国二孩（及以上）数量占新生儿数量的比例（抽样） 19 图 4-1 母婴线上广告市场规模，2014~2018 年 21 图 5-1 中国互联网母婴社区行业相关政策 22 图 7-1 中国互联网母婴社区行业竞争格局 27 图 7-2 辣妈帮投融资情况 29 图 7-3 大 V 店投融资情况 31 图 7-4 亲宝宝投融资情况 34 名词解释 电商：即电子商务，指在互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行的交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。 KOL：Key Opinion Leader，即关键意见领袖，指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 长尾：正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。通常流行需求会集中在头部，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”。 长尾效应：指需求曲线“尾部”所有非流行的市场累加起来形成一个比“头部”流行市场还大的市场。 O2O：Online To Offline，即线上到线下，指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。 PC：Personal Computer，即个人计算机。 APP：Application，即手机软件，指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化。 PGC：Professional Generated Content，指专业生产内容（如视频网站）、专家生产内容（如微博）。 OEM：Original Equipment Manufacturer，即原始设备生产商，指品牌生产者不直接生产产品，而是利用掌握的关键核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。 ODM：Original Design Manufacturer，即原始设计制造商，指该类制造商专注设计产品，由相关企业看中购买并要求配上后者的品牌名称来进行生产。 中国互联网母婴社区行业市场综述 中国互联网母婴社区行业定义及分类 母婴产业是跨行业的综合产业群，指为满足孕产妇及 0~12 岁阶段婴童用户的衣、食