媒介代理信息化解决实施方案.docx

个人收集整理 个人收集整理 -仅供参考 PAGE PAGE # / 42 第 1 章绪论 （ 缺-需要范本 ）3 1． 1 论文写作背景、目地和意义 3 1． 1．1 论文写作背景 3b5E2R。 1． 1． 2 论文写作目地和意义 3p1Ean。 1． 2 国内外研究现状 3DXDiT。 1． 2．1 发达国家研究现状 3RTCrp。 1． 2．2 我国研究现状 35PCzV。 1．3 主要内容 3jLBHr 。 1． 4 论文创新 3xHAQX。 1． 5 论文安排 3LDAYt。 第二章媒介营运现状与问题 3Zzz6Z。 2． 1 广告行业地三大主体以及它们地分工 3dvzfv 。 2． 2 媒介代理与媒体地关系 4rqyn1 。 2． 2．1 广告代理制 4Emxvx。 2． 2．2 媒介代理与媒体地关系 4SixE2。 2． 3 我国广告产业发展状况 56ewMy。 2． 3． 1 产业概况 5kavU4。 2． 3． 2 媒介代理公司地市场地位以及生存状况 7y6v3A。 2． 3． 3 媒介代理中地信息技术 8M2ub6。 2． 3． 4 媒介代理地供应链管理 90YujC。 2． 4 传统媒介代理地问题及成因 11eUts8。 2． 5 本章小结 14sQsAE。 第三章广告企业业务模式研究 14GMsIa。 3． 1 媒介代理地营运模式 14TIrRG。 Agency （代理模式）：157EqZc Broker （经纪模式） 15lzq7I 。 3．2媒介代理地管理模式 1 6zvpge。3．2．1 Agency16 NrpoJ。 3．2．2 Broker （经纪模式） 1 81nowf。 3．3 媒介代企业地对策 1 8fjnFL 。 3．3．1 业务层面地对策 1 9tfnNh 。 3．3．2 信息化对业务战略实现地关键作用 21HbmVN 第四章广告企业媒介代理地实施案例研究 21V7l4j 。 Broker （经纪模式）案例 1（缺） 2183lcP。 Broker （经纪模式）案例 221 mZkkl。 Agency （代理模式）案例 23AVktR。 本章小结 23ORjBn。 第五章媒介代理信息化地解决方案 252MiJT。 5.1 设计目标 25gIiSp 。 1．当前企业遇到地问题 25uEh0U。 2、 ADOS 实现地目标 26IAg9q。 5. 2 解决方案描述 27WwghW 1 、概述： 27asfps 。 2、对行业运作模式地影响 33ooeyY。 5.3 涉及技术说明 36BkeGu。 5． 3．1 技术架构 36PgdO0。 5． 3．2、技术可行性说明 373cdXw。 5．4 方案小结 39h8c52。 第 6 章媒介代理平台地技术原型实现 （缺－需要范本 ）40v4bdy 6． 1 系统设计？ 40J0bm4。 6． 2 系统开发？ 40XVauA。 6． 3 系统部署？ 40bR9C6。 6． 4 系统应用？ 40pN9LB。 第 7 章结论（缺） 40DJ8T7。 7． 1 传媒产业地发展趋势 40QF81D。 7． 2 本解决方案地社会效益 ： 404B7a9。 7． 3 本解决方案地经济利益 ： 40ix6iF 。 第 1 章 绪论 (缺 -需要范本 ) 1． 1 论文写作背景、目地和意义 1． 1．1 论文写作背景 1． 1．2 论文写作目地和意义 1． 2 国内外研究现状 1． 2．1 发达国家研究现状 1． 2．2 我国研究现状 1． 3 主要内容 1． 4 论文创新 1． 5 论文安排 第二章 媒介营运现状与问题 2． 1 广告行业地三大主体以及它们地分工 1) 广告 地 一般 概念 ： 现代 广 告之 父阿 伯特 .莱 斯 克 ( Albert Lasker ) 称之 为"印 在 纸 上地推销术" ( Salesmanship in print) 那时是一个许多现代化 地媒 体尚 未出 现地 年代 .wt6qb。 今天,伴随着各种现代化传播手段 地横空出师,广告已象毛细血 管一样触及到现代生活地方方面面.我们可以将广告理解为一种 说服性沟通地工具,一种以人们地注意和信任为预期回报地投资, 一种 经济 和社 会地 过程 等等 .Kp5zH。 而按照美国广告主协会对 广告下地定 义是：“ 广告是付费地大 众传播,其最终目地为传递情报,变化人们对广告商品之态度,诱发 行动而使广告主得到利益.” YI4Hd。 2) 广告 主 体之 间地 分工 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本地组成要素.在 广告代理制下,它们三者地定义和分工是： 广告主 随着市场竞争日趋激烈,企业单靠自身地力量已难以在市场中 取胜,它显然要依靠和委托有能力地广告代理公司,