国际市场营销环境第二章国际市场营销环境.pptxVIP

第二章 国际市场营销环境;;内容提要;一、国际文化环境;文化的涵义;文化的重要性;文化环境是影响国际市场营销的核心因素;文化的构成要素;语言;语言与文化;语言与社会;语言与营销;宗教;宗教 ;例2-2：易被冒犯的伊斯兰教;迷信;迷信种种;礼节：礼物本身不重要、重要的是如何送礼;利用与违反风俗习惯的例子;利用与违反风俗习惯的例子（续）;关于时间观应注意的六个问题;文化价值观;个人主义/集体主义指数Individualism/collective index, IDV;权力距离指数Power distance index, PDI;不确定性回避指数Uncertainty avoidance index, UAI;表2-1：若干国家的Hofstede价值观指数;表2-1 (续)：若干国家的Hofstede价值观指数;例2-6：股票和eBay;用文化价值观解释消费者行为;例2-7：复杂的文化价值观;美学;与国际营销有关的美学要素;社会组织;国际营销中的商业习惯;国际营销中的商业习惯;国际营销中的商业习惯;二、国际经济环境;市场特征;人口;表2-2：世界人口分布（1998~2050）及预期寿命（1990~1998）;世界人口总量与增长;人口增长带来的问题;发达国家人口减少;发达国家人口老龄化;表2-4：按年龄划分的世界人口百分比构成;出生率下降和老龄化的机会;出生率下降和老龄化带来的问题;城市化 urbanization;城市化进程Rural/urban shifts;表2-3：城乡人口变化（1996~2030）;城市化带来的问题;例2-8：不堪重负的墨西哥城;住户规模 Household Size;人均收入;1997年人均GDP排名-Top20单位：US$;1997年人均GDP排名-Bottom18单位：US$;消费方式;各国消费支出百分比 (1997年);产品饱和度;拥有家用设备的居民百分比 (1997年);;部分国家和地区CPI;基础设施 Infrastructure;外商对经济的参与;某些国家和地区对外商直接投资的限制;某些国家和地区对外商直接投资的限制（续）;区域经济环境;区域经济一体化的形式;经济一体化组织的逐级发展;自由贸易区Free Trade Area;关税同盟 Customs Union;共同市场 Common Market;经济同盟 Economic Union;FTA、CU、CM、EU的特点比较;经济一体化对国际市场营销的影响;全球经济环境;三、国际政治环境;国家主权The sovereignty of nations;国家主权（续）;例2-10：希基塔香蕉、帕马火腿、路易威登手袋、香皂和沐浴露;例2-10（续）：希基塔香蕉、帕马火腿、路易威登手袋、香皂和沐浴露;例2-10（续二）：希基塔香蕉、帕马火腿、路易威登手袋、香皂和沐浴露;政策稳定性Stability of government policies;政策稳定性（续）;政党 Political parties ;政党（续）;民族主义Nationalism;例2-11：各国的民族主义;例2-11：各国的民族主义（续）;全球经营的政治风险;没收、征用和本土化;本土化的措施;经济风险;例2-12：缅甸的外汇管制;经济风险（续一）;经济风险（续二）;政治制裁;例2-13：倒霉的汽车经销商;政治与社会活动人士;例2-14：自由缅甸运动Free Burma Campaign;暴力与恐怖活动;降低政治脆弱性——做遵纪守法的公司;降低政治脆弱性（续）——做遵纪守法的公司;改善与当地政府关系的一些具体做法;减轻政治风险的策略;减轻政治风险的策略（续）;例2-15：躲避南斯拉夫的枪林弹雨;例2-15（续）：躲避南斯拉夫的枪林弹雨;例2-15（续）：躲避南斯拉夫的枪林弹雨;四、国际法律环境;法律体系的基础;英美法系与大陆法系比较（一）;英美法系与大陆法系比较（二）;例2-16：日美专利法对峙;英美法系与大陆法系比较（三）;例2-17：是否不可抗力？;伊斯兰法系;伊斯兰法系的独特之处;国际法律争端中的司法管辖权（一）;国际法律争端中的司法管辖权（二）;;调解 Conciliation（一）;调解 Conciliation（二）;仲裁 Arbitration （一）;仲裁 Arbitration （二）;仲裁 Arbitration （三）;例2-18：国际商会（ICC）的仲裁案例;例2-18（续）：ICC的仲裁案例;仲裁 Arbitration （四）;ICC建议的仲裁条款;诉讼 Litigation （一）;诉讼 Litigation （二）;诉讼 Litigation （三）;国内法律;国际经济法律;各国商法;市场营销法 p.81;美国贸易及营