电视剧行业市场分析研究报告.docx

1 1 电视剧行业市场分析研究报告 目录 名词解释 5 中国电视剧行业市场综述 6 电视剧定义与分类 6 电视剧发展历程 7 电视剧市场规模 9 电视剧产业链 10 2.4.1 上游 11 2.4.2 中游 13 2.4.3 下游 14 中国电视剧行业驱动因素 16 精神文化需求增长推动行业发展 16 移动、互联为行业带来新的增长点 17 资本涌入，助力行业扩张 19 中国电视剧行业制约因素 20 “一剧两星”政策导致购剧成本上升 20 题材、剧情同质化严重，观众审美疲劳 20 行业素质人才缺乏，缺少优秀编剧和演员 21 中国电视剧行业相关政策法规 23 中国电视剧行业发展趋势 25 台网融合是趋势，网络赋能行业发展 25 精品化为主推方向 25 电视剧出口更频繁 26 中国电视剧行业竞争格局 28 柠萌影业 29 企业介绍 29 竞争优势 30 耀客传媒 30 企业介绍 30 竞争优势 30 五元文化 31 企业介绍 31 竞争优势 31 PAGE PAGE 10 图表目录 图 2-1 电视剧根据内容连续性分类 6 图 2-2 中国电视剧发行数量，2014-2018 年 9 图 2-3 中国电视剧行业市场规模，2014-2023 年预测 10 图 2-4 电视剧产业链 10 图 3-1 中国居民人均可支配收入，2014-2023 年预测 16 图 3-2 中国人均教育文化娱乐支出，2014-2023 年预测 16 图 5-1 内容审查相关政策 23 图 5-2 产业发展相关政策 24 图 7-1 广电系统内国有制作机构 28 图 7-2 广电系统外国有机构 29 名词解释 IP：Intellectual Property，即知识产权，权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利。 贴片广告：随公开播映的电影或电视剧中加贴的一个专门制作的广告。 Netflix：一家总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图的收费视频网站。 Naver：韩国最大的搜索引擎和门户网站。 TVB：Television Broadcasts Limited，香港电视广播有限公司的英文缩写。 中国电视剧行业市场综述 电视剧定义与分类 电视剧是一种以电视、互联网等播放渠道为主要媒介，融合电影、舞台、文学、戏曲等形式的一种艺术表现形式，可按内容连续性与题材进行分类。 根据内容连续性，电视剧可分为单元剧和连续剧： ① 单元剧的每一集具有独立的故事或情节，表演内容或人物有所不同，上下集内容关联度不高。此类型电视剧的剧情紧凑、故事情节发展快，主题丰富，但受限于时长和集数等原因，单元剧故事框架单薄，剧情内容浅，场面较为简单，中国知名的单元剧有《武林外传》、《家有儿女》、《炊事班的故事》等。 ② 连续剧剧情、人物、情节连贯，全剧演绎一个主题，是更为常见的一种电视剧形式。连续剧内容丰富、逻辑性强、故事清晰易懂、场面制作精美，主题与剧情连贯，作品主题较为单一，每集内容关联度大。中国知名连续剧有《亮剑》、《三生三世十里 桃花》、《都挺好》等。 图 2-1 电视剧根据内容连续性分类 来源：头豹研究院编辑整理 根据国家广播电影电视总局 2006 年 4 月颁布的《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》，电视剧从题材角度可分为当代题材、现代题材、近代题材、古代题材和重大题材： ① 当代题材指年代背景为改革开放以来的电视剧，具体可细分为：当代军旅、当代都市、当代农村、当代青少、当代涉案、当代科幻、当代其他。代表电视剧如：《大江大河》、《玉观音》、《士兵突击》等。 ② 现代题材指背景时间为 1949 年至改革开放前的电视剧，可细分为：现代军旅、现代都市、现代农村、现代青少、现代涉案、现代传记、现代其他。代表电视剧如： 《激情燃烧的岁月》、《生命中的好日子》等。 ③ 近代题材指背景时间为 1911 年至 1949 年之前的电视剧，可细分为：近代革命、近代都市、近代青少、近代传奇、近代传记、近代其他。代表电视剧如：《辛亥革命》、《走向共和》等。 ④ 古代题材指背景时间为 1911 年以前的各类电视剧，可细分为：古代传奇、古代宫廷、古代传记、古代武打、古代青少、古代其他。古代题材为目前最主流的电视剧题材，穿越剧、宫斗剧、仙侠剧皆为炙手可热的主题，如《步步惊心》、《延禧攻略》、 《仙剑奇侠传》等。 ⑤ 重大题材指与重大革命和历史题材相关的电视剧，如《八路军》、《亮剑》等。 电视剧发展历程 中国电视剧行业始于 1958 年，经过几十年的探索，逐渐成长为市场规模达 575.7 亿元的行业，发展至今可划分为四个阶段。 萌芽期（1958 年-1980 年） 1