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企划文案案例 篇一：文案策划经典案例】 文案策划经典案例 第一章 [ 案例 1] 宝洁公司和一次性尿布 一次性尿布的想法并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有好几 种牌子了。但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的 1％。 原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合 在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明，一次性尿布 的市场潜力巨大。美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期， 将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的 潜在销量。 宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又 对父母有吸引力的产品。产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块 打了褶的吸水垫子。但 1958 年夏天现场试验结果，除了父母们的否 定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。于是又回到图纸阶段。 1959 年 3 月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生 产了 37 000 个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。 这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。行了 !然而， 接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此要进行的 工序革新，比产品本身的开发难度更大。一位工程师说它是 “公司遇 到的最复杂的工作 ”，生产方法和设备必须从头搞起。不过，到 1961 年 12 月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。 公司