项目五 市场竞争策略.pptxVIP

项目五、市场竞争策略;第一节 完全竞争市场;;;市场类型;;二、 完全竞争市场的条件及收益规律;完全竞争市场结构须满足的条件：;;;完全竞争市场上单个厂商面临的是一条具有完全弹性的、水平的需求曲线。（市场价格的接受者） 完全竞争市场上行业面临是一条向右下方倾斜的、斜率为负的需求曲线。;;2.完全竞争厂商收益曲线 厂商的收益的概念 收益：厂商出售产品得到的收入。 总收益（TR）：厂商销售一定产品所得到的全部收入。 TR（Q）= P·Q 平均收益（AR）：厂商销售单位产品所获得的收入。;;;;某完全竞争厂商的收益曲线;三、完全竞争厂商的决策;MR > MC;利润最大化;（二）完全竞争厂商的短期均衡;完全竞争厂商短期均衡的五种情况： 1）盈余： P=AR > SAC，厂商可获得超额利润； 2）盈亏平衡： P = AR=SAC，厂商无超额利润，但有正常利润； 3）亏损状态--存在沉没成本 SAVC < P < SAC，厂商亏损但继续生产； 4）亏损状态--生产与停产的临界点 SAVC = P < SAC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点； 5）亏损--停止生产 P=AR= < SAVC;;收支相抵点;;习题1：在厂商的停止营业点处，有（ ） A. P = AVC B. TR = TVC C. 总亏损等于TFC D. 以上都对 习题1解：参见上页图。;（三）完全竞争厂商的长期均衡;完全竞争行业长期均衡的形成过程：;厂商对最优生产规模的选择 在长期，厂商通过选择最优的生产规模，能够获得比短期更大的利润。;当行业内单个厂商的利润为0时，厂商停止进出该行业。;;;;消费者统治说法的理论基础 消费者统治：在一个经济社会中，消费者在商品生产这一最基本的经济问题上起决定性作用。 微观经济学中对完全竞争市场的长期均衡状态的分析是消费者统治说法的理论基础。;思考：;第七章 不完全竞争的市场;垄断竞争市场;第一节 垄断;完全垄断市场需具备的条件：;完全垄断存在的原因：;二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1. 垄断厂商的需求曲线 在完全垄断市场，垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。 垄断厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。;2. 垄断厂商的收益曲线 垄断厂商的AR曲线与d曲线重叠，且向右下方倾斜。 垄断厂商的MR曲线向右下方倾斜，且位于AR曲线的左下方。 垄断厂商的TR曲线先上升，到达最高点后下降。;垄断厂商的需求曲线和收益曲线;假设垄断厂商线性反需求函数为： P = a﹣bQ 式中，a、b为常数，且a、b﹥0，则 TR（Q）= PQ = aQ﹣bQ2 MR（Q）= dTR（Q）/dQ = a﹣2bQ;当垄断厂商的需求曲线为线性时，d曲线和MR曲线的纵截距相等，MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半。;3. 边际收益、价格和需求的价格弹性 假设垄断厂商的反需求函数为P = P（Q），则 TR（Q）= P（Q）·Q;习题7.1：一个垄断厂商面临的需求价格弹性ed = 3，垄断价格P = 15，求该厂商的边际收益。;习题7.1解：根据题意，该垄断厂商的边际收益;三、垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商的均衡就是完全垄断市场的均衡。 完全垄断厂商在短期不能调整全部生产要素，只能根据MR = SMC的原则确定产量。;P = AR > SAC，π=πmax > 0，获得超额利润。 P = AR = SAC，π= 0，收支平衡。 SAVC < P = AR < SAC，π=πmax< 0，亏损但继续生产。 SAVC = P = AR < SAC，π< 0，生产与停产一样。 P = AR < SAVC，停产。 ;垄断厂商的短期均衡：获得超额利润;垄断厂商的短期均衡：亏损;习题7.2：已知某垄断厂商的短期总成本函数为STC = 0.1Q3 – 6Q2 + 140Q + 3000，反需求函数为P = 150 – 3.25Q。求该垄断厂商的短期均衡产量与均衡价格。;习题7.2解：由已知，有;四、垄断厂商的供给曲线 在完全垄断条件下，产量和价格之间不存在对应关系，因此不存在有规律的厂商供给曲线。 凡是单个厂商对市场价格具有一定的垄断力量，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，均不存在有规律的厂商或行业的短期供给曲线。;垄断厂商的产量和价格;五、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商的长期均衡是指垄断厂商在长期通过自行调整生产规模而达到的利润最大化的均衡。 完全垄断行业的长期均衡是以垄断厂商拥有超额利润为特征的。 垄断厂商长期均衡条件： MR = SMC = LMC;垄断厂商的长期均衡;垄断厂商