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比亚迪营销策划书终极版 比亚迪营销策划书终极版 PAGE / NUMPAGES 比亚迪营销策划书终极版 比亚迪汽车营销策划 学院机械与能源工程学 学期 2014-201 第一学 课程  汽车营 专业  车辆工 班级  1111 学号  2011715026 姓名 目录 2 2 3 3 1. 3 2.SWOT 6 3. 7 4. 5W2H 7 8 1. 8 2. 8 3. 8 4. 8 5. 8 10 10 11 11 1. 11 2. 12 12 比亚迪汽车营销策划书 第一章 产品介绍 1.1 —— 2003 “ ” “ 产品的著名度， 争取更高的销售额， 赢取最大收益。 为了这一目标对汽车市场做了较为详尽的市场检查。 品牌”为家产目标，发奋复兴民族汽车家产。当前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大家产基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际当先水平，家产格局日渐完美。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心， 拥有 3000 多人的汽车研发队伍，每年获取国家研发专利超出 500 项。在西安建设有国际当先水平的轿车生产线，总产能达到 20 万辆。在深圳建成现代化汽车 城，总产能将达到 30 万辆，并建成第二研发中心，将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心，业已形成专业化、规模化的模具家产格局，为世界著名汽车品牌制造整车模具。 经过五年的累积创新，比亚迪 F3DM的技术已经成熟 , 在纯电动模式下可行驶100km，最高时速可达 160 km / 小时。该车在比亚迪电动汽车充电站快速充电 10 分钟可充满 50%，家用电源上慢充 9 小时可充满。而在实质用车状况下， 快要 95% 的司机每日行驶不到 100 公里，这意味着纯电动状态即能够知足大多半人的平时出行需要，不会产生任何尾气排放。 F3DM在中国以致世界的新能源汽车领域具 有里程碑的意义。 而比亚迪 11 月初推出的 F6 财产版 ,7.98 万元的最廉价钱使其 成为一款超值的中级车。 1.2 比亚迪名称的含义 ”，意为“成就梦想” 。)B Y D 简称‘ build your dreams( 比亚迪英文名为“ 第二章 策划目标 策划目标 1.1 目标 1.1.1 提高比亚迪的汽车服务营销理念，规划公司经营策略，增强公司竞争力和竞争优势。 1.1.2 使广大客户深入的全方向的认识汽车以及比亚迪的服务态度。 增强汽车用户对汽车服务和汽车服务业的依靠， 实行市场结构优化战略， 形成市场竞争优势。 1.1.3 提高著名度利用老客户来吸引新客户，增添本汽车的客户量，进而增添销售量。 1.1.4 提高市场据有率、销售增添率、收益目标等。 1.2 比亚迪汽车存在的问题 1.2.1 内饰较为粗拙，特别是中控台，一些储物盒，塑料感很显然。还就是那中控台的仿桃木装修，仿桃木的颜色和整个内饰不相和睦。 1.2.2 原 1.6 的和此刻刚出的 1.5 的都没有自动档，应当出自动档。 1.2.3 电动车窗在起落的时候，声音较大。 1.2.4 维修网点到当前为止较少， 据检查重庆等一些地方当前还没有一个比亚迪 的 4S店。 1.2.5 后排坐椅中间的扶手设计上有问题，放下来后，不是平的角度，扶手向前倾斜，手放到上边不太不轻松，反而会很累。 第三章 环境剖析 全国汽车市场现状剖析 1.1 外面环境剖析 1.1.1 对于中国汽车家产的现状 ; 从两个角度来说 , 宏观角度与微观角度。 1.1.1.1 宏观上 , 中国在 2001 年 12 月 11 日加入了世界贸易组织 , 外国的厂商陆续进入了中国市场 , 使得竞争进一步激烈。 中国加入世贸组织 , 我国的汽车入口关税就向来在下调 , 这是执行 WTO的义务 , 同时也是为了进一步鼓舞竞争 , 优化中国 市场。在 2004 年末 , 中国。这 25 我国汽车入口关税下调到 , 日 1 月 7 年 2006。 8.9 的加权均匀关税水平下调到了． 都是为了执行 WTO的义务。同时 , 中国早在 80 年月的时候 , 就已经形成了近百家汽车公司的杂乱场面 , 所以国家降低关税 , 就会降落外国汽车在国内市场的销售 价 , 使得其更具竞争力 , 进而使一些比较落伍的国内公司的售价就会相对较高 , 使得其不得不退出市场 , 达到优化市场的成效。 陪伴着中国的改革开放 , 好多的外国公司进入了中国 , 搞起了合资 , 实质