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为了打破的规则 ——文案写作的基本动作 ——文案写作的基本动作 如果你从未了解这些规则，你很难写出伟大的文案； 如果你严格遵守这些规则，你也很难写出伟大的文案。 什么是文案？ 能够卖东西的一堆字。 什么是好的文案？ 能够卖东西又能让人喜欢的一堆字。 什么是伟大的文案？ 能够让人很喜欢你卖的东西的一堆字。 所以 文案写作第一条原则：能卖东西。 文案写作第二条原则：先写对，再写好（让人喜欢） 文案写作第三条原则：遵从自己的真实内心（才能写出伟大的文案） 写好文案标题的几种方法： 1、  类比（比喻） 就象孩子，直到你拥有才能理解所有的感觉 2、 反向诉求 真诚的欢迎IBM 3、悬念 如果你已经年满25岁，这可能是最激怒你的一则广告。 4、  疑问 这双鞋有342个洞，它如何防水？ 5、 故事性 主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备威尔士干酪和腌菜面包卷 副标：当商联的人来的时候，这里的果酱仍在流淌 6、  证言 如果焊接不牢，这部车将会压在本文作者身上 7、  对比 对于一位艺术爱好者而言，这是伦勃朗的一幅经典名画；对于一名医生而言，这是典型的乳腺癌症状。 8、夸张 我们的鸡吃得比你好 9、  新闻式 现在波多黎各对新工业提供100%免税。 1.1超低容积率——每个人的空间更大，更自由 1、类比（比喻） A、 如果天上每颗星都代表一个人，那么在这里永远月朗星稀 B、别做夹心饼 2、反向诉求 A、 在这里，唯一的拥挤就是棕榈林 B、有贴身情人是很好，可是，邻居都 象情人一样帖着你就不见的好了 3、悬念 A、 至少有三类人不会喜欢这里 B、 如果你选择了高尔夫物业，你可能会后悔 4、疑问 A、卖5000元/平方米，把容积率做到1.1，我们怎么赚钱？ B、为什么这里80%的业主都是建筑、会计、证券等与数字有关的人？ 5、故事性 A、 有人问我住在这里是什么感觉？我说：逃课的感觉。 B、自从搬到这里之后，最爱吠的狗竟然安静了下来。 6、证言 A、他们是一群疯子——某某建筑师，35年行业经验 B、每年春天，我只在两个地方卖风筝：莲花山和蔚蓝海岸——某某小贩 7、对比 A、在这里，楼与楼隔的很远，人与人靠的很近。 B、找一只鸟，打开窗；找一个人，拿出你的望远镜。 8、夸张 A、 对于视力低于1.5的人而言，要看清对面的楼，真的有点难 B、开阔空间，实现无限可能 9、新闻式 A、 1.1——蔚蓝海岸突破后海容积率极限 B、超低容积率引发高度关注 平面广告文案写作（二） 祝 为 君 ——文案写作的基本动作 内文的作用 说服消费者购买你的产品，所以内文要有严谨的论证，还要有热情，感染你的客户，不只是卖点的罗列。 内文的悲哀 没有人愿意读内文，吸引人读成为内文 写作的第一要务。 如何吸引人读内文？ 1、热情——你没有热情写就没有人有兴趣读。 2、沟通——你不了解你的目标客户他就不会喜欢你的文案 。不要写，要把他想象成你所熟悉的一个人对他说话。 3、简化——简化的意思不是短，而是没有废话。 4、变化——多一点写内文的新花样，人们都喜欢新鲜的东西。 一篇热情洋溢的内文 标题：他们死了。那么是什么理由杀死这些有生命的动物？ 以什么理由杀死以食草为生手无寸铁的牛？ 以什么理由不让草窝里的母鸡在它那安谧的小屋里下蛋？ 以什么理由结束有能力更替去探究生命污点根源的母猪？ 我们知道它们是动物。问题是，你有什么理由杀它们？ 假如想吃，在超市你会找到贴有《自由食品》标志的他们的肉。 （以下略） 一篇沟通力很强的内文 不是很惬意吗？ 知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，而大部分的读者却不知道。 而且可能永远都不知道。 一篇很简化的内文 标题：我们的鸡吃的比你好 你所遇到的问题是：你可以吃任何你想吃的东西。而我的Perdue鸡却 没有这样的自由。它们只能吃我给的。而我只给他们最好的。它们 的食物主要包括纯黄色的玉米、大豆粗磨粉、