王老吉年度推广方案.pptx

我爱运动不上火，还是王老吉 ---谁是王老吉运动达人 提案人：刘建鑫 2021-10-19 1 活动主题及策略 活动框架 执行方案 费用明细 整体策略 2021-10-19 2 整体策略 广州2010年亚运会在即，万事瞩目，我公司作为此届亚运会高级合作伙伴，应借此加大力度创造品牌影响力。 利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象 通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。 通过各方资源组合推广，达成产品的持序发展。 将运动元素进行深度推广。 2021-10-19 3 活动主题 我爱运动不上火，还是王老吉 -----谁是王老吉运动达人 通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合，将运动上火这一上火因素形象生 动的传达给消费者，使其更明确本品的产品功效和诉求，配合活动以及赠饮使 消费者对本品产生偏好，提高品牌认知度和销量。 2021-10-19 4 活动策略 通过主题活动 与消费者形成互动，使消费者切身体验，从而使得产品的诉求更加形象化，生动化，使消费者能够能容易接受本品。 以评选“王老吉运动达人”为主线，创造活动热点，贯穿整体活动。 通过媒体宣传、社区海选、终极评比（路演）、渠道消费者活动宣导等活动方 式实现。 2021-10-19 5 活动框架 消费者活动宣导 路演终极评比 社区海选 王老吉运动达人 线下： 1、现代2、餐饮 通过社区竞赛，产生初级王老吉运动达人运20名 在20人内进行评比，产生运动达人冠、亚、季军共三名。 活动宣导，促进更多消费者认知本活动 线上： 短信参与抽奖 2021-10-19 6 媒体策略 暂定版 2021-10-19 7 执行方案-消费者促销 商超促销 活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间：4月底-8月末期间进行 活动点数：每档10点 活动形式： 1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知， 发放活动宣传单张。 2、买赠：A6/A12/A24 2021-10-19 8 执行方案-消费者促销 餐饮促销 活动主题：我爱运动不上火、还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：宣导本活动方式，鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间： 4月底-8月末期间进行 活动点数：每档13点 活动形式： 1、促销员进行运动达人评选活动宣导，活动具体时间告知， 发放活动宣传单张。 2、买赠：A2/A4/A6 2021-10-19 9 执行方案-社区海选 社区海选 活动主题：吉运中华 健康随行 活动目的：通过周六日假期集中进行运动达人评选活动 活动时间：4月底到7月末进行 活动点数：选择区域内最高档社区，且活动面积不小于300平米 活动形式： 1、运动达人评选活动 设置运动游戏环节，分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动，每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名 2、现场进行赠饮以及买赠活动 2021-10-19 10 执行方案-参赛流程 消费者领取 参赛卡 消费者填写卡片上个人信息，进入游戏区报名 工作人员在卡片上登记选手编号，并将卡片交还消费者排队 消费者按项目规定参加比赛 评比前三名选手参加最终比赛 裁判报分，记分员在表格和卡片上填写成绩并交还消费者 消费者携带卡片交到下一比赛环节参赛，以此到最后一比赛结束 选手比赛结束 2021-10-19 11 游戏设置 游戏一：攀岩 游戏规则：参赛人员可凭参赛卡进行比赛。每名参加者需在最短的时间内攀爬到顶峰，比赛结果记录在参赛卡中进行成绩记录。 一、游戏设置五个障碍季节上火、运动上火、饮食上火、熬夜上火、心火； 游戏道具：攀岩气模； 游戏一：热力篮球 游戏规则：在规定时间内完成投篮，每人有两次机会，以最佳成绩为最后记录成绩。 游戏道具：投篮机2台，篮球10个； 游戏三：急速乒乓 游戏规则：两位选手进行3轮比赛，每轮计5球。以最后成绩记录到参赛卡中。 游戏道具：乒乓球台一个，乒乓球拍2套 2021-10-19 12 一等奖：1*24*250ml包王老吉一箱（2名/天） 每天分2个时段公布比赛成绩，排名第一的奖励王老吉一箱 先锋奖：运动毛巾一条（12名/天） 每天分4个时段,每时段每项目第一名和第二名分获 参与奖： 顺利完成比赛的选手均可得到纪念奖一份。 比赛奖项 2021-10-19 13 路演评比 路演评比 活动主题：我爱运动不上火，还是王老吉（谁是王老吉运动达人） 活动目的：通过五一假期集中进行运动达人评选活动 活动时间：8月进行 活动点