事件营销　白沙的艺术.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 事件营销　白沙的艺术 站在白沙品牌30年的时点上，回顾这样一个品牌的成就，这样一个为人关注的、中国本土品牌的成功案例，应当怎样来梳理它的品牌艺术呢？  以一种特有的品牌表达战略走出内陆X省，从一个区域品牌成为了行业强势品牌，白沙的飞行背后是这个企业一以贯之的竞争法则：占据节点事件，占据最合理的资源，用最小的成原来获取品牌效益。  从打造“白沙”到前瞻“和牌”，从强势品牌动身，到新一代中式卷烟，白沙战略营销屡次出手的背后，是一种“令人敬佩的执行力”与“天马行空般创意捕获”的黄金组合。  鹤舞白沙，如何能我心飞行……  飞行时刻必有白沙  历史会记住那个瞬间，瞬间这里创造了历史。  20XX年9月14日，距离刘翔雅典夺冠仅仅20天，“中国有我、亚洲有我、世界有我”这样一组画面横空出世，传遍南北，“我心飞行”高频度震撼了每一双接触了它的眼睛。  那是荣获当年金奖的营销事件。那个让许多人记住的大创意、那一组旋风般快速到位的制作与执行，正来自于白沙，来自于这样一个经典的文化符号。  回想起来，奥运之前，几乎没有人精确预见过这一“中国有我”的夺冠时刻，包括白沙；奥运之后，更是没有人会想到脱颖而出与飞人“闪电”签约的会是白沙集团。那么是什么成就了白沙这一神速而到位的资源占据，是什么让