事件营销的策略.docxVIP

事件营销的策略 事件营销的表现形式有许多，总体归为三类，即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的，因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。  1公益  公益切入点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛留意，树立良好企业形象，增加消费者对企业品牌的认知度和美誉度。  例如，20XX年“非典”肆虐的时候，不少企业各施所长，通过捐助、广告、活动等形式展示了自身的社会责任感，有效地达到了提高企业和产品的知名度及美誉度的目的。  又如在20XX年“鲁甸地震”发生后，人称“切糕王子”的阿迪力·买买提吐热向灾区捐献1万斤切糕（价值约50万元），利用这次公益活动，阿迪力的切糕变得更加知名，销量也是大增，如图1-1所示。   图1-1巧用公益营销  2聚焦  聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。企业可以准时抓住聚焦事件，结合企业的传播或销售目的绽开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。  例如，华泰宝利格借X市7.21大雨的势，自拍视频真人演示司机水下脱困，帮助更多的司机了解水下如何脱困，起到了很好的效果，如图1-2所示。   图1-2利用聚焦事件营销  此外，很多万众瞩目的体育赛事，也是事件营销的好机会。例如在20XX年雅典奥运会期间，中国电信举办了“20XX雅