揭玲玲_两面针牙膏上饶地区营销困境及对策.pdfVIP

XXXXXXXXXXX学院 毕业设计（论文） 两面针牙膏上饶地区营销逆境及对策 院 系： （四号宋体） 专业班级： （四号宋体） 学生姓名： （揭玲玲） 学 号： （四号宋体） 指导 师姓名： （四号宋体） 指导 师职称： （四号宋体） 2019年 3 月 目 录 引 言 5 第一章 绪论 5 一、研究背景5 二、研究的价值6 三、相关概念综述6 （一）战略治理理论 6 （二）战略定位的定义和进展 7 （三）企业战略定位分析 8 第二章 两面针牙膏的营销逆境及产生的原因 8 一、两面针牙膏品牌简介8 二、遇到的营销逆境9 （一）牙膏市场竞争激烈，排名前列的竞争对手强大9 （二）两面针牙膏销售业 不尽如人意 10 （三）两面针牙膏品牌知名度和美誉度降低 10 三、逆境产生的原因10 （一）企业缺乏明确的战略定位，没有针对改变的环境制定相应的中长期 战略 10 （二）该企业的营销战略缺乏连贯性 11 （三）企业的治理能力不足 11 （四）企业缺少品牌治理和长期规划 12 （五）其他原因 12 一、广告市场调查12 （一）商品信息调查 12 （二）消费者信息调查 13 （三）市场环境信息调查 15 二、广告目标决策17 三、广告定位策略17 四、广告诉求策略18 五、SWOT分析 18 结论 19 致 谢 19 参考文献： 20 两面针牙膏上饶地区营销逆境及对策 专业班级： 学生姓名： 指导 师： 职称： 摘要 随着大量国际品牌的涌入，我国国内的牙膏市场竞争越来越激烈两面针牙膏的渠道和品牌逐渐失 去竞争力。它的市场表现不仅远远低于国外品牌，甚至与国内一些品牌相比都有不足，市场份额正 在逐年下降。本文重点介绍了两面针公司在激烈的行业竞争中面临的主要逆境，其中包括近年来业 不佳、品牌知名度和声誉下降、市场竞争太过激烈等，并从产品和产品两个方面分析了原因。并 且针对公司的营销探讨各种对策与方案。 关键词 ： 两面针；逆境；牙膏市场 ；营销 Marketing Dilemma and Countermeasures of Zanthoxylum nitidum Toothpaste in Shangrao Area Abstract With the influx of a large number of international brands, the competition in Chinas domestic toothpaste market is becoming more and more fierce. The channels and brands of Zanthoxylum nitidum toothpaste have gradually lost their competitiveness. Its market performance is not only far lower than that of foreign brands, but also has shortcomings compared with some domestic brands. Its market share is declining year by year. This article focuses on the main diffi