安利品牌整合营销策划设计方案.pptxVIP

安利Amway ——品牌营销策略;目 录;项目背景;项目背景;项目背景;项目调研 ;优势 安利企业过去11年的公益活动，易取得社会公益组织、政府组织的支持，有利于公益活动的顺利开展。 安利的直销方式，有利于更加及时、准确地掌握目标消费者的信息，传递信息。 安利的企业文化为公益活动提供了丰富的支援，能够使活动更加具有内涵与吸引力。;劣势 随着社会经济的不断发展，社会上掀起了公益活动的热潮，竞争激烈。 安利企业以往公益活动的传播渠道单一，没能更好地吸引受众的注意力，而准确地将信息传达给目标消费者。;机会 安利在进行一系列公益广告的同时，加强企业内部文化的培育与品牌宣传，让消费者感受安利企业内部的精神文化体制，增强对安利企业的信任度。 四川地震给中国带来了巨大的影响，四川重建以及防御灾后其他病变???为今后较长时间内中国民众关注的重点。;威胁 安利作为全球知名的企业，而企业以盈利为最终目的，若目标受众误读安利传递的信息，会对企业品牌建设带来负面影响。 国内外许多知名企业均在加强品牌形象与企业文化的建设，提升企业的无形资产，面对强烈的竞争力，企业文化难以脱颖而出，提高关注度。;消费者群体分析;总结与分析;项目策划;目 标;策 略;目标受众;传播内容;公益积分;传播策略;策略 1、加强媒体沟通，进行全方位报道 2