国货服装行业市场分析报告.doc

6 / 62 国货服装行业市场分析报告 2021年9月  1. 国货服装品牌全面崛起势不可挡 1.1. 引言：消费品增长的三大逻辑 消费品的增长有三大逻辑：1）行业增长+渗透率提升；2）品牌集中度（品牌化程 度）的提升；3）价格提升。目前大部分消费品已经度过了渗透率提升的阶段，功能性 服饰具备品牌集中度提升和价格提升的逻辑，除此之外，功能性品牌中的运动品牌还 保持了较高的行业整体增速。 品牌发展有 4 个阶段，1）品牌 1.0：“品牌即认知”：品牌具备消费者认知背书， 体现组织生产能力，运营效率，消费者认知等；2）品牌 2.0：“品牌即优选”：多品牌 竞争下，消费者对其产生倾向性和文化认同，