芙丽芙丽-详解.docx

? ? ? ? ? 芙丽芙丽-名词详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 芙丽芙丽（Folli Follie） 芙丽芙丽的网站网址：/ 中文 / 英文 目录 1 芙丽芙丽简介 2 芙丽芙丽的历史 3 芙丽芙丽的顾客 4 芙丽芙丽的产品 5 芙丽芙丽的设计 6 芙丽芙丽的国际地位 7 芙丽芙丽的中国认可专柜 芙丽芙丽简介 　　芙丽芙丽（Folli Follie）是一间源自希腊，专门设计、制造及分销首饰、腕表及时尚配饰，产品以Folli Follie和Triton品牌行销全球，是「流行精品时尚」的倡导者和佼佼者。 　　Folli Follie集团旗下拥有Folli Follie和Links of London两个品牌，在国际市场上设计、生产并经销这两个品牌的首饰、手表、配饰和礼品。集团在希腊拥有一系列品牌的独家代理权，如Coach, Converse, Patrizia Pepe, Helly Hansen, Harley Davidson等。Folli Follie集团在其经销网络中对Folli Follie和Links of London这两个品牌的产品拥有直接控制权，拥有其他代理和经销品牌的批发和零售权。此外，集团直接控制着一部分零售网点，如希腊雅典的Factory Outlets和Attica百货商店。 　　Folli Follie总裁Dimitris Koutsolioutsos先生和他的妻子Ketty于1982年在希腊共同创立了Folli Follie品牌。第一间店即开在雅典的商业中心。Folli Follie的目标是为20至40岁的妇女提供一个具有优秀品牌形象、设计时尚、质量优异、价格合理的首饰品牌。 Folli Follie已成为举世闻名的品牌，再加上旗舰店的设置，令Folli Follie发展相当迅速，现今业务已遍布世界每个角落。 芙丽芙丽的历史 　　Folli Follie是于1982年由现任总裁Mr. Dimitris Koutsolioutsos，偕其夫人Ketty女士，共同创立于希腊的雅典。 其儿子Giorgis及夫人Mariza亦于1992年加入公司，在Folli Follie进军国际市场上，担当着重要的角色。 　　经过不断努力，Folli Follie 在1996年已经在希腊发展成为流行珠宝的领导品牌。在竞争激烈的希腊市场所获得的成功，坚定了Mr. Koutsolioutsos进军国际市场的决心。亦驱使Folli Follie开始发展除首饰之外的其它时尚配件--手表系列。手表系列秉承首饰的成功因素，让Folli Follie 成为其中最大的手表商。于1994年，Folli Follie首度推出其手表系列并深受市场欢迎，奠定了Folli Follie在钟表界的名声。 至1996年Folli Follie已发展成为希腊的主要首饰品牌，并于1998年荣获希腊出口奖。希腊首饰市场竞争激烈，Folli Follie的成功促使公司的所有者们将目光投向国际市场。1995年Folli Follie进军日本。日本市场同样竞争激烈，而且被公认为是奢侈品的主要消费趋动国家。如今Folli Follie在日本已经成为日本10大名牌之一。 Folli Follie1997年在雅典股票市场上市，为其积极的国际市场发展战略提供了坚实的资金基础。1999年Folli Follie建立了三个全资子公司，Folli Follie法国、Folli Follie英国和Folli Follie香港，除此之外，又收购日本市场40%的股权，从而发展成为名符其实的跨国公司。 1997年，Folli Follie在希腊雅典的股票交易市场挂牌上市，并藉资本额的增加，得以在地理上及产品类别上实现其国际市场的拓展计划。加上Folli Follie 能直接控制其全球分销网络，由生产至零售，直接了解市场及顾客的需要，弹性亦相继增加。现今，Folli Follie在全球逾二十个地区共设有二百四十九间专卖店，除不断加强现有市场的服务外，更积极拓展其它具重要商业策略意义的新市场。 芙丽芙丽的顾客 　　Folli Follie的目标客户群锁定在20岁到40岁之间，对时尚有着敏锐触觉的白领女性。而这一类的顾客正以惊人的速度持续地扩增，而成为流行商品最大的消费族群。Folli Follie的存在，正满足了这一群女性顾客对于品牌形象鲜明、设计风格时髦，以及高级质感珠宝和配饰的需求。总而言之，Folli Follie世界中的女性们，是集优雅、时髦、聪颖、成熟、性感、高贵、自然于一身的时尚先驱。 芙丽芙丽的产品 　　有别于时装业，据统计，在琳琅满目、各式各样的首饰市场上，只有15%的是名牌产品 (通常其产品价格为1000欧元以上)，而Fol