xinao燃气形象广告媒介策略.pptxVIP

XINAO 燃气形象广告媒介策略 媒介策略企业背景新奥燃气在洁净能源利用领域,为供气城市提供天然气利用,气化城市开发,管网设计,安全运营，相关辅助设备开发应用以及提供优质服务新奥燃气以改善人民生活环境,提高生活质量为目标,以“创造满意”为企业核心理念,追求“让用户满意”的企业服务媒介策略市场目标树立服务形象为基础与依托、托举出鲜明的品牌形象与行业形象，由此升华出具有公益性的公众形象通过广告传讯引起消费者对新奥产品品牌形象的广泛关注，产生对天然气的指明需求使消费者对新奥燃气的服务新主张产生认同并顺畅接受华东重点投放区域提示知名度达到30%媒介策略媒介目标定向区域目标消费者新奥燃气企业形象“新奥燃气”服务形象托举品牌形象利用适当的媒体及媒体组合传讯 “361°” 和“满意多一点”的企业服务理念高质量的品牌产品和标准化的服务 争取以点带面 低投入，高效益媒介策略目标市场以华东区（山东、辽宁、江苏、浙江、安徽）为主的二三类城市媒介策略目标受众一、主要目标消费群 25-55岁之间以女性为主的具有中等收入、受过 良好教育的城镇居民用户, 企事业单位用户 政府机构、相关市政管理部门及工矿企业二、次要目标消费群 15-70岁的城市居民媒介策略目标受众分析 行为特征： 追求生活安逸与丰裕、向往稳定有保障的生活 注重安全、服务等因素，也十分在意价格。 生活态度： 男性主要以从事管理工作的企事业单位人