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XXX电商项目 商业计划书 编制时间：2015年8月 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一章项目概况 1 1 项目名称 1 1.2项目简介 1 1.3项目核心优势 1 1.4战略规划 1 1.5融资方案 1 1.6财务评价 1 \o Current Document 第二章行业和市场分析 2 \o Current Document 1我国网络购物市场发展状况 2 2.1.1我.国网络购物市场现状分析 2 \o Current Document 2.1.2我.国大学生网络购物市场分析 3 \o Current Document 2.2省大学生网络购物市场分析 5 2.3大学生网络购物市场分析 5 \o Current Document 2.4大学生消费行为分析 6 \o Current Document 2.5市场容量预测 8 2. 5. 1市市场容量预测 8 2. 5.2省生活类网购市场容量预测 9 2.5.3全国生活类网购市场容量预測 11 \o Current Document 2.6竞争对手分析 13 \o Current Document 第三章产品与服务 15 \o Current Document 1项目简介 15 \o Current Document 3.2项目试运营情况 15 \o Current Document 3.3 XXX 商城 17 \o Current Document 3.4线下体验店 18 \o Current Document 3.5增值服务 19 \o Current Document 第四章商业模式 20 1商业模式 20 4.2盈利模式 20 \o Current Document 第五章战略规划 21 1项目核心优势 21 5.2战略目标 21 \o Current Document 第六章营销策略 22 1推广策略 22 6. 1. 1线上推广 22 6. 1.2线下推广 22 6.2品牌策略 22 6.3渠道策略 22 \o Current Document 第七章组织结构及管理团队 23 1组织结构 23 7.2管理团队 23 \o Current Document 第八章投资估算 24 1资金筹措方案 24 2资金使用计划 24 8.3退出机制 24 第九章财务预测 25 9.1财务假设 错误!未定义书签。 9.2财务预测 错误!未定义书签。 9. 2.1收入预测 错误!未定义书签。 9. 2.2成本预测 错误!未定义书签。 9. 2.3利润预测 错误!未定义书签。 9. 2.4净现金流量预测 错误!未定义书签。 9.3财务分析 错误!未定义书签。 第十章风险分析 26 10. 1技术风险与控制 错误!未定义书签。 10.2财务风险与控制 错误!未定义书签。 10.3质量风险与控制 错误!未定义书签。 10.4产品风险与控制 错误!未定义书签。 第一章项目概况 第一章项目概况 1. 1项目名称 1.2项目简介 1.3项目核心优势 1.4战略规划 1.5融资方案 1.6财务评价 第二章行业和市场分析 2.1我国网络购物市场发展状况 2.1.1我国网络购物市场现状分析 2014年我国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长4 7%。根 据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交 易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%,年度线上渗透率首 次突破10%。 截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013 年底增加5953万人，增长率为19.7%。网购用户规模的快速扩为网 购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。 3700036000350003400033000 37000 36000 35000 34000 33000 32000 31000 30000 29000 28000 27000 一■耳匸？仃0么 36142 - ■ 30189 - 1 201?年 2014 年 ■ 网络购物用户规模 TI-网购使用率（占网民比例〉 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 图2. 2 2013-2014年网络购物用户规模及使用率 中国互联网络信息中心发布的《201年中国网络购物市场研究报 告》对网民购买的商品类型进行了细分，其中服装鞋帽是网络购物市 场最热门的销售品类，其购买人群占75. 6%o其次是日用百货和电脑、 通讯数码产品及配件，所占比例分别为45. 1%和43. 3%。 图2. 图2. 3 2013年我国网络购物市场用户购买商品品类分布 2.1.2我国大学生网络购物市场分析