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参考资料 参考资料 电商平台app商业计划书 第一章项目概况 1.1项目名称 1.2项目简介 1.3项目核心优势 1.4战略规划 1.5融资方案 1.6财务评价 第二章行业和市场分析 2.1我国网络购物市场发展状况 2.1.1我国网络购物市场现状分析 2014年我国网购市场交易规模达到 2.8万亿，增长48.7 %。根 据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交 易额大致相当于社会消费品零售总额的 10.7 %，年度线上渗透率首 次突破10%。 ■网购金薇（亿元） 图2. 1 2010-2014 年我国网购交易金额 截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013 年底增加5953万人，增长率为19.7%。网购用户规模的快速扩为网 购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力 。 ■网落购物曲户规模 网购便用至（占列民比洌〉 图2. 2 2013-2014 年网络购物用户规模及使用率 中国互联网络信息中心发布的《201年中国网络购物市场研究报 告》对网民购买的商品类型进行了细分， 其中服装鞋帽是网络购物市 场最热门的销售品类，其购买人群占75.6%。其次是日用百货和电脑、 通讯数码产品及配件，所占比例分别为 45.1%和43.3% 图2. 3 2013 年我国网络购物市场用户购买商品品类分布 2.1.2我国大学生网络购物市场分析 据中华人民国教育部统计，截止2014年，在学研究生184.77万 人，研究生招生62.13万人，毕业研究生53.59万人；普通高等教育 本专科在校生2547.70万人，招生721.40万人，毕业生659.37万人。 即我国接受高等教育的在校生高达 2732.47万人，以大学生为代表的 年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成 为我国最具消费潜能的核心消费群体。 2013年支付宝发布首个个性化对账单一一大学生对账单，详细 呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构，数据显示，全国 超过55%勺在校大学生加入网购大军，大学生仅网上月平均支出一项 就达到550元。以此为依据，初步预估我国大学生的网购人数为 1502.86万人，每年网购的总支出1804亿元，市场规模巨大。 从细分来看，不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学 生每月在网上的支出也存在差别。全国男大学生平均每月网上支出 803元，远高于女生的680元；硕士及以上学历、本科、专科生的每 月网上支出分别为1222元、567元、484元；211高校人均支出838 元，非211高校的这一金额为546元。 国内大学生每月网上支出茅用 2.2省大学生网络购物市场分析 省现有普通高等学校109所，其中本科院校36所，专科院校7 所，高职院校66所。据《2014年省国民经济和社会发展统计公报》 统计，省在学研究生6.6万人，普通本专科在校生113.6万人，接受 高等教育的在校总人数为120.2万人。 支付宝发布的数据显示，的大学生平均每月网上支出603元，则 可推算出省大学生每年的网上总支出约为 87亿元，市场容量庞大。 细分来看，研究生及以上学历的学生网上支出位居榜首的是师大学， 人均每月支出1154元；农业大学以人均630元的支出金额位居本科 学生第一；专科院校中人均每月支出排第一位的是电子科技职业学 院，金额为1017元。 2.3大学生网络购物市场分析 的高等教育比较发达，全市普通高校 50所，其中4所211工程 “重点大学”即国防科学技术大学、中南大学 、大学和师大学，3 所进入985工程，在数量上仅次于北京、上海，其中中南大学是唯一 的一所副部级高校。据《2014年市国民经济和社会发展统计公报》 统计，市在校研究生5.24万人，增长1.0%,普通高校在校学生54.75 万人，比上年增长3.2%。接受高等教育的在校总人数为 59.99万人。 网购消费数据显示，大学生网购族人均年消费支出达 2822元， 每年的网购次数有35笔。女大学生网购年均消费额为2856元，一年 消费37次，男大学生的支出额是2781元，一年消费34次。计算可 知，大学生每年的网购消费金额 17亿左右，从学校来看，中南大学 通过支付宝的网上消费占所有大学生的 14.51%,大学和中南林业科 技大学分别以10.42% 8.84%的比例位居第二和第三 14.51% 14.51% 10.42%■中南大学 10.42% ■湖南大学 ■中嘲林业科技大学 ■其他 图2. 4各学校网购消费比例 2.4大学生消费行为分析 上海交通大学公共关系研究中心和上海交大社会调查中心联合发布《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》，报告对我国大学生每月平均消费金额进行了统计。 结果表明，每个月消费支出 在501元