中老年大学项目策划案.docx

中老年大学项目策划案 河南工程学院工商管理学院市场营销专业营销策划案题目：乐道生活中老年人的品质生活---郑州乐道中老年大学营销策划案院系：工商管理学院班级：市场营销姓名：XXX学号：联络方式：企业名称：郑州乐道中老年大学作品完成时间：随着中共十八大的成功召开，我们越来越清楚的看到，国家对城镇、农村的养老保障体系的建立更加重视和完善。另外，在全民训练的普及下，越来越多的中老年人对精神文明的追求渐渐增大，这挺直刺激了中老年人效劳与训练市场的拓展。在中国老年大学的进展中，由于国家对老年大学训练的认识不断进步，促使中国的老年大学训练不断地走上进展的道路，但在进展的过程中存在着诸如：经济支持缺乏且社会重视不够、老年大学的影响力仍不够大等问题……这些问题的存在一方面成为老年训练进展的瓶颈，另一方面也为建立建立中老年人效劳训练机构供应良好的契机，在此背景下，“郑州乐道中老年会所〞工程应运而生。在我们的长远规划中，是要建立以老年人学习及养老为系统的老年大学，但是由于前期资金和资格等各方面的缺乏，我们以老年会所以切入点就行工程的策划，本着“乐道生活，中老年人的品质生活〞的策划主题，所设置的训练学习场所设置主要包括：“笔墨瀚海〞书画室、“茶弈人生〞棋茶室、“天圆地方〞太极馆、“梨园之秀〞戏曲馆、“丝竹雅韵〞乐器学习室，五个教室兼顾学习、沟通等功能，让中老年人在寓教于乐中提升自己的生活情趣。另本着效劳中老年安康的理念，还特殊开设养生主题小餐厅〔“佳味养年〞主题餐厅〕，保健室〔“乐道足浴〞〕以及“乐道事业拓展部〞〔包括，工作推介、文化沟通与论坛等〕。以此来实现以学习为主、消遣为辅、安康为准、兼顾休闲养生等各方面效劳的。在中长期进展规划中，借助前期优势，渐渐建立健全“郑州乐道〞品牌的树立，同期进展“乐道老年大学〞和“乐道老年公寓〞工程的开展，全方位为中老年人的消遣安康学习和生活供应我们力所能及的、对资源有效的整合和利用。在工程进展过程中，我们会充分发挥团牢固干的精神，借助我们团队成员的成长背景和力量、性格优势，以及所学到的关于营销策略、渠道扩展、财务预算等等方面的内容，依次绽开创业路程中遇到的各类风险评估和行政、营销事物处理、行政处理等方面的内容，全身全力致力于“乐道〞品牌的塑造进展和管理。1、产品/效劳策略 (16)2、价格策略 (18)4、分销策略 (19)5、促销策略 (19)6、创新性营销策略 (20)〔五〕营销策略小结 (20)三、行动策划方案 (20)〔一〕乐道品质“认知〞阶段 (20)1、主题 (20)2、目的 (20)3、详细行动方案 (20)〔二〕乐道品质“体验〞阶段 (21)1、主题 (21)2、目的 (21)3、详细行动方案 (21)〔三〕乐道品质“延长〞阶段 (21)1、主题 (21)2、目的 (21)3、详细行动方案 (22)〔四〕行动方案预算 (22)〔五〕方案评估 (23)1、行动方案评估 (23)2、行动方案经济效果评估 (24)〔六〕行动方案小结 (25)郑州乐道中老年大学营销策划方案郑州乐道中老年大学是面对郑州市中老年人群所创办的第一家生活消遣学习型大学，其前期主要建立以消遣学习为主的“乐道〞中老年会所为主。面对新的市场、新的行业，如何利用国家的政策和自身的优势来进展中老年大学事业，并克制目前存在的中老年市场的种种问题，是我们提出建立郑州乐道中老年会所的初衷。本策划案在市场调研的根底上，参考相关文案资料，分析现有市场的状况，选择以老年人消遣工程为重点开发工程，将效劳工程定位于“乐道生活，老年人的品质生活〞进展宣扬，在中老年人群中树立“乐道生活方式〞的一式，运用各种营销手段，进步“乐道〞的品牌知名度和美誉度。一、市场分析随着我国老龄化社会的提早到来，使得充分利用老年人力资源，变人口老龄化的压力为动力的任务也日益紧迫。因此，我们必需加快对老年人力资源的开发，让更多有劳动力量的老年人参加社会经济进展，使老年人的潜力得以发挥。充分开发和利用老年人力资源，一是可以弥补劳动力缺乏；二是可以为国家多增创财宝；三是可以变—局部消费人口为生产人口，变人口老龄化的压力为促进社会经济进展的动力。准时加强对银色人力资源的开发管理，才能为我国人口老龄化所带来的经济负担与实现国家的可持续进展相协调制造有利的条件。目前，我国中老年活动工程中的学员呈现出特点是，一是学员年龄越来越年轻，以往都是60多岁的老年人居多，如今许多40多岁的退养人员也参加到了学员队伍中；二是学员身份渐渐呈现出多元化趋势，从最早的以离休干部为主，转变为如今由离退休人员、社会老人等多方面军构成的老年大学〔学校〕学员；三是，老年人的心态越来越年轻化，学员个人素养明显进步，学员求知的内容