2021中国新锐品牌发展研究.pdf

巨量算数 & 36氪研究院联合发布 OCEAN INSIGHTS & 36KR RESEARCH 《2021中国新锐品牌发展研究》 小家电及智能家居硬件报告 2021.09 目录 CONTENTS 01 研究背景 ⚫ 前言 ⚫ 研究方法与说明 02 行业发展现状 ⚫ 供给端 ⚫ 消费端 03 行业核心变化 ⚫ 细分人群消费意识及行为变化 ⚫ 行业总体内容变化 ⚫ 行业营销方法论变化 04 行业发展趋势 ⚫ 全球市场与中国市场对比分析 ⚫ 未来行业趋势 05 结语 ⚫ 世界总在变幻，但陪伴与爱，始终在家 ⚫ 附录 01 研究背景 前言 目录 CONTENTS • 2020年开始 ，或自愿或欣喜或无奈 ，我们与 “家”的联结不断加深。从山川湖 海高楼大厦到一蔬一饭 ，过去难以感受到的日常点滴幸福 ，在这样的背景下变 得弥足珍贵 ，成为我们艰难时期的确幸与安慰。 • 于是我们开始学会欣赏早晨厨房里飘来的咖啡香气、磨豆浆的轻微噪音、吐司 烤好时的清脆报鸣；于是我们开始学会理解父母日常承担了多少家务 ，开始一 件件置办吸尘器、扫地机器人和衣物消毒机；于是我们开始学会爱生活爱自己 ， 家里的普通牙刷换成了电动牙刷、使用各类美容仪器也成为了睡前的小小仪式； 于是我们开始用精致小家电装点家居空间 ，不管是复古电烤箱、多功能锅还是 颜值功能兼具的多功能早餐机 ，都能带来在家里一转身或一抬眼的小欢愉。这 些曾经不被珍视的微微香气、白噪音和小色彩，这些有颜值、有科技的美好小 物 ，悄悄构成了我们关于 “家”最温柔的感受和记忆。 • 本报告以陪伴我们度过温暖时光的小家电及智能家居硬件为主要研究对象 ，探 究消费新趋势下 ，消费人群及消费理念实现了怎样的变迁、行业内的新锐品牌 面临怎样的发展机遇与挑战。 研究方法与说明 • 桌面研究：公开资料、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告等 • 消费者调研：巨量算数消费者调研与数据统计 • 调研对象 ：18岁以上小家电及智能家居硬件产品兴趣人群 • 调查维度：兴趣人群年龄、收入、居住城市等基本信息；兴趣人群对各类 小家电及智能家居产品的认知情况、使用情况、选择驱动因素；兴趣人群 消费需求及行为变化等 • 样本总量：2,482份有效问卷 1 3 02 行业发展现状 ⚫ 供给端 ⚫ 消费端 2 2.1.1 供给端——智能家电新锐品牌资本市场分析 新锐品牌实现产品、渠道及营销手段三方创新， 目录 CONTENTS 收获资本青睐 • 根据36氪研究院定义 ，新锐品牌区别于苏泊尔、九阳、美的等传统大家电品 牌 ，多诞生于互联网及新媒体高速发展时期 ，以智能化的小家电及智能家居 硬件产品切入家电市场。新锐品牌主要有 “3新 “，即产品、渠道、营销手 段的创新：基于品类垂直化与功能差异化的小家电及智能家居硬件产品，主 要依托线上渠道及社交化的营销手段，实现对新消费人群的高效触达。 • 小家电及智能家居硬件产品主要有五大类别：以电饭煲、破壁机为代表的厨 房小家电；以空气净化器、扫地机器人为代表的生活类小家电；以电吹风、