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第四章 企业营销管理 ;教学内容;教学目的和要求;第一节 市场营销概述 ;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;二、 市场营销管理及其哲学观念 ;常见的需求状况;二、 市场营销管理及其哲学观念;二、 市场营销管理及其哲学观念;三、目标市场营销及其营销组合;三、目标市场营销及其营销组合;三、目标市场营销及其营销组合;三、目标市场营销及其营销组合;三、目标市场营销及其营销组合;三、目标市场营销及其营销组合;三、目标市场营销及其营销组合;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、目标市场营销及其营销组合;;第二节 市场营销组合策略 ;一、产品策略;1、整体产品的概念 ;;1)整体产品的概念;2)产品组合及其相关概念;2)产品组合及其相关概念;3)产品生命周期理论 ;4)新产品的概念 ;5)品牌及品牌策略 ;5)品牌及品牌策略;6)包装及包装策略 ;6) 包装及包装策略;二、价格策略 ;1、影响企业定价的因素;2、企业定价方法 ;3、企业定价策略;*新产品定价策略;三、分销策略;1、分销渠道的概念;2、分销渠道的模式;3、基本分销渠道策略; 四、促销策略 ;1、促销及企业促销组合;1、促销及企业促销组合;2、常见的促销方式;2、常见的促销方式;2、常见的促销方式 ;2)常见的促销方式;2、常见的促销方式;本章重要知识点
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