第3章市场营销环境.pptxVIP

四川华新现代职业学院;第 三 章; ;1.企业——市场营销活动的主体 企业与社会的关系 企业的目标：消费者满意；经济利润；社会责任。;2.市场营销环境的含义及特点;多变性;3.营销活动与营销环境;二、宏观市场营销环境;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ;案例：在伊拉克，钟表和仪表市场上中国企业以较好的质量和较低的价格占据了较大的市场份额，海湾战争的爆发使中国企业的出口几乎缩减到零。; 人口环境 ; 人口环境对市场的影响具有整体性和长远性的特点，这种影响直接反映到消费需求的变化上。;人口发展 三大趋势;所谓人口老龄化，是指老年人在总人口中的相对比例上升，按国际通行的标准，60岁以上的老年人口或65岁以上的老年人口在总人口中的比例超过10%和7%，即可看作是达到了人口老龄化。; 收支储蓄状况 ; 中国经济规模居世界四位 ? 国内生产总值描述了国家（或地区）的经济总规模。显然，国内生产总值越大，其经济实力越强。 2007年国内生产总值130个国家排序，中国GDP总量排在美国、日本、德国、等西方发达国家之后，位居世界第4位，排在发展中国家首位。２００7美国的GDP依然高居世界之首，超过日本、德国、中国三国GDP的总和，几乎与日本、德国、中国、英国四国GDP的总和相