病毒营销体验营销经典案例.pdfVIP

病毒式营销 +体验式营销 案例集合 从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民， 互联网广 告最终找到了“互动”这一秘密武器。 “互动”的理念与奥格威 的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。 今天，我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子， 向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力！ 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台： 类型：病毒式营销 2008 年 3 月 24 日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递” 活动。活动的具体内容是： 网民在争取到火炬在线传递的资格后 可获得“火炬大使”的称号， 本人的头像处也将出现一枚未点亮 的图标。如果在 10 分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活 动，图标将被成功点亮， 同时将获取“可口可乐火炬在线传递活 动”专属皮肤的使用权。 而受邀请参加活动的好友就可以继续邀 请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短 40 天之内，该活动就“拉 拢”了 4 千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有 12 万多人参 与。网民们以成为在线火炬传递手为荣， “病毒式”的链式反应 一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有 20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台： 类型：体验式营销 2007 年 5 月 4 日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲 壳虫系列亮黄和水蓝，首批新车一共 20 辆，均在线销售。这是 大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。 网站采用技术来推广 两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。 将动作和声音融入活动中， 让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。 用户可以自由选 择网上试用驾车的的不同环境， 高速公路， 乡间田野或其他不同 场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。 每天独立用户平均为 470，每个用户花费时间翻了个倍，达到 19 分钟，每页平均浏览 1.25分钟。并最终成功生成了 25 份在线订单。 案例三：汉堡王的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王 平台： 类型：病毒式营销 在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店， 他们认为过去的市场 推广有严重问题，于是，在 2005 年的 4 月 7 号推出了首创的视 频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。 “听话的小鸡”这个互动广告极为简单， 有一个视频窗口站立着 一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当 你输入一个单词时， 视频窗口里的小鸡， 会按照你输入的单词的 意思做出相对应的动作， 比方说你输入“”， 小鸡会马上挥动翅 膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“”，小 鸡就会扬起翅膀， 在屋子里疯跑一气， 跟的定位“”配合得天衣 无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来