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中小型企业如何进行网络营销解读资料 网络营销(On-line Marketing或 E-Marketing)就是以国际 互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性 来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的 说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一 定营销目的的营销活动。 一，首先造成企业缺乏对网络营销的全面认识 单纯的网站推广其效果大打折扣，企业往往发现访问 量上去了、搜索引擎都登录了却也不过如此，没有带来多 少客户和订单，这是因为相关配套的网络营销措施与举动 不到位造成的，就像企业针对地方市场投放大量电视广 告，却在商场和街头难觅企业和产品身影。所以我们在开 展网络营销的时候，首先要认识到网站推广不等于网络营 销，要制定包括网站推广在内系统、周密的网络营销计 划，才能切实看到效果。 二，全面的网络营销 许多企业在进行网络营销的时候总是从一个单一的面 着手，认为竞价就是网络营销，seo 就是网络营销，这些都 是不全面的，网络营销应该总多渠道，多方面，多平台着 手。 三、网络营销不是孤立存在的 许多企业开展网络营销的随意性很大，往往是根据网 络公司的建议方案，说做就做了，而网络营销方案中的活 动内容几乎没企业营销部门什么事，网络营销成了网络公 司的表演秀。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略 规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在， 网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发 展。 四、电子商务与网络营销有共同点，但互不包含 许多企业往往将电子商务同网络营销等同起来，或者 认为电子商务包含网络营销，或者网络营销包含了电子商 务，事实上，电子商务同网络营销有共同点，但更多的是 不同点，两者是互不包含的。 电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总 和，与之相关的是必须解决法律、安全、技术、认证、支 付和配送等多方面的问题。 网络营销的一个重要职能是进行网上产品分销，主要 包括建立网上产品展示平台、建立网上产品分销渠道等工 作。网络营销同电子商务的共同点在于围绕企业和产品进 行宣传、展示和销售促进，但网络营销主要是从市场营销 的角度利用互联网展开的系列活动，而电子商务则着重在 于通过互联网，企业产品零售或分销的整个流程的实现。 两者的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。 五、网络营销不是万能的 网络营销是现代企业的重要营销手段，但就目前而 言，网络营销还不能完全代替企业的现有营销形式，网络 营销还必须结合企业整体营销战略规划，同各种营销形式 协同作战，才能更好地发挥作用。网络营销不是万能的。 总结：网络营销存在许多优势，但是企业也应该根据自身 情况进行正对性的网络营销推广，这样才最大化的有利于 扩大公司的品牌知名度和客户来源。