连锁经营的开发策略.ppt

第4章 连锁经营的开发策略;【学习目标】;4.1 市场调查与店铺开发;2．市场调查的目的 （1）设定商圈范围。 （2）估算开店后的营业额，尤其是第一年的营业额。 （3）调查商圈顾客。 （4）调查竞争对手。 （5）卖场的适当规模。 （6）投资回收的可行性。 ;3．市场调查的方法;2）预备调查与现场调查;4.1.2店铺开发;2．新店开发的市场型态;4.2 商圈分析与设定;2．商圈分析;2）商圈分析的内容;3）商圈分析的步骤; 4.2.2商圈设定; 2）内部因素;2．商店商圈的设定;4.3 选址的原则与程序;2．选址的原则;3．好店址应具备的条件;4.3.2选址的程序;4.4 店铺开业与布局;2．试营业策划;3．开业典礼仪式策划;4.4.2店铺布局;2．店面布局的类型;2）岛屿式布局;3）自由流动式布局;【本章小结】;【作业类型】