项目七产品组合.pptxVIP

学习情境四 市场营销组合的规划与执行 ;市场调查的类型;探测性调查;探测性调查案例分析;探测性调查案例分析;;描述性调查;二、PLC的阶段划分和特点;几个阶段的特征;因果性调查;;预测性调查;;讲授与训练内容;项目七 制定产品策略;项目七 制定产品策略;第七章 产品策略;一、产品概念、产品分类及产品组合;一、产品概念、产品分类及产品组合;产品整体概念的三个层次;21;一、产品概念、产品分类及产品组合;;耐用品 、 非耐用品;消费品、工业品;产品线一洗衣机 ;一、产品概念、产品分类及产品组合;产品系列，又叫产品线或产品大类;不同的产品项目;一、产品概念、产品分类及产品组合;产品组合;美宝莲口红不同项目; 宝洁公司生产的消费品;宜家家具系列;一、产品概念、产品分类及产品组合;训练与练习;;; 企业产品生命周期图;;二、产品市场生命周期;训练与练习;三、新产品开发;三、新产品开发;三、新产品开发;三、新产品开发;训练与练习;（一）品牌与品牌策略 1、品牌的概念 品牌又称为产品的牌子、厂牌，它是制造商或经销商加在产品上的名称，用来区别同行业其他企业同类产品的商业名称。品牌是一个集合概念，它由品牌名称、品牌标志组成。 2、品牌的作用 有利于产品销售 有利于产品组合的扩充及市场细分和定位 通过商标注册可获