项目三(任务一：确定调查目的和对象).pptxVIP

;;知识讲授;一、确定调查目的和任务; [某市居民轿车需求与用户反馈调查] 目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方面的各种信息,为公司调整、完善市场营销策略提供信息支持。任务在于准确、系统地搜集该市私家车市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使用状况等方面的信息。; 调查目的： 要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研方案。 1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透??、美誉度和忠诚度。 2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。  3、 全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。  4、 了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。 5、 了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。;二、确定调查对象和调查单位; 1、为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全面调查，那么，该市所有广告公司就是调查对象，每一个广告公司就是调查单位。又如，在某市职工家庭基本情况一次性调查中，该市全部职工家庭就是这一调查的调查对象，每一户职工家庭就是调查单位。;[湘潭大学单放机市场调查];注 意; 第二，调查单位的确定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查单位也要随之改变。